恰逢五月天2005年全世界巡回演唱会从中国台湾起跑,BenQ决定选择影响力较大的重点城市冠名演唱会,配合其他城市频繁的落地活动,全方位深入生活、经营粉丝。上海演唱会作为推广主轴的首战,其成功与否直接影响到其他城市的推广。5月,BenQ五月天在成都初尝地面活动甜头,现场热烈火爆,引发蓉城摇滚潮。8月~10月,BenQ五月天频繁在上海露脸,随处可见炫紫色“Final Home”字样。到10月22日晚演唱会开场,“BenQ五月天”已成为上海年轻人口中的流行词汇,而BenQ则被誉为“很酷”的品牌。
冠名五月天上海演唱会,BenQ获益匪浅,品牌面透过演唱会的整合行销,缔造努力奋斗、追逐梦想的品牌故事与话题,扩大BenQ影响面,经营在粉丝心目中的偏好度;产品面除了透过演唱会门票直接拉动销售,更重要的是增强BenQ于市场的识别,以及渠道的信心,促进网络ClubBenQ的营业与互动!
BenQ五月天,无处不在
8月,上海连卡佛大时代广场的街灯柱子上,紫色BenQ五月天的条幅广告为炎热的酷夏带来一丝清凉:五个大男孩一边弹奏乐器,一边随摇滚节奏而跳跃,阿信手捏话筒深情演唱,凉风吹过,条幅轻微飘动,音乐就这样融化粉丝的心。“有一次偶尔经过,五月天演唱的图片与BenQ品牌映入眼帘,联想起生动、亲切、热情、原创、积极……我当时就想取回家,自己收藏!”一位粉丝说。