事件行销,与BenQ五月天亲密接触
“感谢BenQ,让我们与五月天有了一次亲密接触的机会!”明基中国营销总部收到一封歌迷来信。9月27日,上海公交汽车830全身炫紫色彩,车身涂满五月天演唱会的预告,而车后则是BenQ Joybee220与五月天一同激情演唱的情景。“那天我们20多名歌迷去接机,路上与五月天一起坐公车830,还与五月天一起聊天、合影留恋。很亲切,他们就像邻家大男孩一样!”
经营粉丝,BenQ期望为更多歌迷实现梦想。上海演唱会前后,从连卡佛时代广场的首卖会到假日酒店的记者会;从广场外的签售会,到走进上海交大、财大等高校的校园演唱;从上海百脑汇、迪信通BenQ专卖店五月天与粉丝见面,到10月22日,BenQ组织全国歌迷双飞上海感受五月天演唱会……行销活动时间连续密集,跨北京、成都等全国区域,活动形式多样且融入生活,BenQ五月天娱乐行销掌握天时、地利、人和,得到粉丝的认可!
媒体,讲故事的力量大
最会讲故事的,还是媒体。时尚系列杂志专题说,“因为有音乐到的地方,所有的东西都要变方……音乐来自四方,音乐无处不在,耳朵变方,但阿信有他的BenQ Qube。”五个玩音乐的男孩从1997年到2005年8年春秋不离不弃,为成为中国“披头士”而打拼;BenQ诞生4年,踏实而努力,走出一条世界名牌的康庄大道,二者一致为梦想奋斗的故事令大众媒体感动!
无论是现代艺术、上海电视、上海青年报,还是新浪、搜狐、雅虎等,上海40多家重点大众时尚媒体,对BenQ五月天演唱会及前期事件进行了密集报道,BenQ逐渐影响到新的消费族群。与此同时,透过与娱乐媒体的互动,BenQ的品牌个性与故事广为传道,为以后更广泛的娱乐行销打下基础。
渠道终端,带着BenQ去看演唱会
10月,上海BenQ娱乐工坊店面,五个可爱的卡通男孩吃西瓜的纪念T恤就挂在正对门的背景板上,一名年轻的女孩一进店就说要买五月天代言的BenQ Joybee220,要带上它去看演唱会。一问,才知道她不仅对ClubBenQ网站上的五月天专区非常熟悉,还知道明基中国营销总部总经理Michael也是五月天的超级歌迷。“那件T恤我们也送给了她,希望她能见到心目中的偶像。”店长介绍说,“自五月天代言以来,BenQ专卖店也成了五月天的‘专卖店’。我们在店面多布置五月天的纪念品如T恤、卡通玩偶、照片等,就会吸引更多粉丝到来。”
渠道纷纷围绕上海演唱会开展一系列促销活动,如买产品送门票、送五月天礼品、产品特惠等;“BenQ五月天”大幅度曝光,不仅令BenQ店面成为众多品牌专卖店中的酷炫店面,还吸引众多粉丝光临,扩大消费族群。据统计,9月1日~10月15日期间,BenQ上海销量达成率高达100%,五月天代言的数码及通讯类产品尤为出色,均达成110%以上!
(新闻稿 明基电通提供 2005-12-16)