2004年底，联想收购了IBM公司的个人电脑业务部门。根据协议，联想方面可以继续使用IBM品牌5年。IBM品牌在美国市场仍很流行，并能够缓和消费者对Thinkpad笔记本电脑生产线和陌生中国品牌的不安。然而，联想在品牌建设过程中抹去IBM的速度却远远超出了专家们的预计。
自收购IBM以来，联想的广告宣传就几乎将IBM品牌排除在外。在都灵冬奥会上，联想的广告里一点没有提到IBM。可见，联想公司希望加速自己品牌建立速度，并切断同IBM的联系。
对联想此举，沃顿商学院教授雷比斯特恩表示：“这让人感觉是不成熟的转变。联想在中国很强势，在西方则未必。”波士顿一家广告公司负责人也认为：“如果是我，会将IBM品牌保留较长一段时间。不要让它这么快消失。”
而个人电脑产业分析师西蒙亚特则认为，联想把自己同IBM品牌剥离是正确的。“IBM价格高，对联想是一种负担，也不能帮助它抓住中小企业这一未来市场。Thinkpad笔记本声誉很好，但作为IBM产品，它太贵。而现在人们能以戴尔的价格买到。”
对此，联想方面也有自己的看法。目前，联想已成为全球性电脑生产商，行销60多个国家。进行品牌转变既是为了在美国建立自己的品牌，也是为了加强在商务客户中的品牌力度。根据联想对9个国家的品牌认知度调查显示，在过去半年里，Thinkpad和IBM的相关认知度已经下降，而联想品牌的认知度则有所上升。
最后引用联想首席市场官阿德瓦尼说过的一段话——“联想公司明白IBM的品牌价值，将来还会在产品上进行标注，因为这可以给消费者带来安全感。但是我们同时也要让消费者明白，是联想把电脑卖给了你，而不是IBM。”
（第三媒体 2006-04-19）
