据悉，去年底圣诞假期间，北美市场排名前20大的液晶电视品牌尺寸机种，完全不见37寸产品踪影，37寸液晶电视在北美大尺寸市场首战宣告失败！至于42寸液晶电视因售价仍高，同样未挤进排名；不过，40寸产品倒是破茧而出，不仅索尼40寸BRAVIA液晶电视销售排名第四，另一款三星电子40寸产品，销售量居第16位，同时有2款40寸机种挤进北美前20名，表现实属难得。
由于三星所主导40、46寸规格，与乐金飞利浦力推37、42、47寸成市场主流规格，战况日趋激烈，因此，北美2005年底销售旺季统计结果，颇令业界关注；DisplaySearch台湾区总经理谢勤益表示，由统计结果不难得知，2005年底37寸液晶电视于北美地区销售可说是全军覆没，并凸显出40寸产品在大尺寸液晶电视市场相对居于强势。不过，这是否宣告37、42寸规格的液晶电视将面临更严酷挑战？
部份液晶电视业者认为，由于北美市场销售量仅占全球液晶电视市场约28％，加上美国家庭客厅普遍较日本、欧洲等来得大，况且目前在北美推37寸产品的业者尚不多，因此，尽管短期内北美市场37寸液晶电视销售不如40寸产品，但不代表40寸产品后续便一定会获得压倒性的胜利。友达消费性电子显示器事业群电视显示器事业单位总经理柯富仁亦认为，由于去年第四季乐金飞利浦、夏普面板产能满载，使得当时37寸液晶电视面板产能不足，造成市场销售力道略显薄弱，可能也是促使37寸产品在北美销售旺季败北的原因之一。
不过，液晶电视业者坦言，由三星、Sony等大厂所力拱40寸产品的后续影响力，确实不容轻忽，以三星2条七代面板生产线产出量统计，推估今年约可产出93万片七代尺寸面板，若以40寸以上占5成、8片经济切割及良率7成计算，2006年将可产出260万片40寸以上的面板，再加上Sony等业者品牌推升，对于市场规格主导力量不容小觑。
以北美2005年底液晶电视销售排名来看，前20名有7款为32寸产品，40寸产品有2款，其余则多为27寸以下产品；至于销量最好的是Magnavox 15寸液晶电视，夏普32寸产品排名第三，Sony 40、32寸BRAVIA液晶电视则分居第四、五名。谢勤益认为，Sony BRAVIA策略可说相当成功，自去年9月3日发表后，藉著Sony品牌及低价优势，随即展现销售佳绩，并迫使夏普不得不随后宣布，将其37寸液晶电视价格调降300美元应战。尽管夏普的降价动作立即得到成效，但为期1周后，销售量又再次被Sony超越，似乎显示消费者追求更大尺寸液晶电视的趋势。
据了解，在韩系2大阵营相争同时，台湾面板厂的动向仍将是影响何者规格能胜出的主要关键，包括友达、华映、广辉六代线量产更为顺遂后，势必让32、37寸面板货源更为充裕，价格也可望更具竞争力，因此，面板规格之战最后将鹿死谁手，最快得到今年底才能见真章。（第三媒体 2006-1-20）