TCL网吧女性专区
“配置差异化和应用分区差异化是相辅相成的,不能简单的拆开,单纯的配置差异化很容易被其它网吧模仿,难以形成自身独特的差异化风格。” 庄毅谈到,“经过TCL一年多的努力,差异化分区经营的模式已被大部分网吧业主所接受,但还有很多网吧对差异化分区经营模式理解地不够深入,只片面的追求配置差异化或单纯分区化,这对一个网吧来说,并没有完全走出同质化的阴影,差异化的效果就受到了一定的影响。而TCL差异化网吧经营模式的精髓,还表现在感受差异化方面。”
感受差异化,留住老客户吸引新客户
TCL电脑把网吧差异化经营模式有三大重点:分区差异化、配置差异化和感受差异化。分区差异化好比是打地基,而配置差异化是盖房子,感受差异化就像是装修。地基打的再结实、房子盖的再好,装修不合心意,也很可能会影响居住者的心情而搬走,这就是感受差异化的重要性,它会从心理角度决定客人的去和留。这一步,网吧做好了,则不仅能留住老客户,还能通过口碑相传吸引不少新客户,自然利润就增加了。
在感受差异化方面,TCL差异化网吧经营模式为网吧提供了不少有用指导及经营要点,大到活动组织的差异化,小到网吧装修风格和上网环境布置的差异化,都给出了具体的实施方案。庄毅介绍说,感受差异化可以从很多细节方面体现出来的,比如会员管理、主题活动、产品促销等,哪怕仅仅是座位的设置,也有很大的学问。现在很多游戏都有战队,那么在座位设置时就要考虑到战队合作的方便性;而灯光的柔和度、座椅的舒适度,都能不同程度的影响消费者在网吧的停留时间。尤其是高端客户,对价格不敏感,更多的是注重上网整体感受,如果能通过细节的服务让客户感觉好,那也能够增加不少收入。“不少网吧缺乏专业的市场营销策划人才,因此在经营方面很难做到专业化,而TCL差异化网吧经营模式则帮助网吧业主解决了这个难题。”
TCL差异化网吧经营模式的根本,就是对网吧场所消费群体进行细分,针对不同人群提供差异化服务,从而达到应用分区化、配置差异化、感受差异化三位一体的高度融合,通过针对网吧消费人群需求分析、分区管理及经营要点、高性价比产品选型配置建议、网吧促销市场活动指导于一体的全方位网吧盈利模式解决方案。它最大限度的满足了网吧的实际需求,顺利解决了一直困扰网吧业主的“成本、管理、利润”三大难题,对今后网吧产业的良性发展具有重大意义。
(2006-07-15)