近日，中国最大的企业信息聚合平台——网库（netkoo.net）对外宣布，旗下重量级产品——“企业圈”正式上线，将为全国企业、职业经理人提供一个图形化的“信息超市”。任何企业或企业中的个人都可以在这个“信息超市”中进行信息交互，搭建个性化的商业关系网络。
此消息一出，立即引起了业内震动。专家称，在目前国内企业网站停滞不前的商业环境下，动态、交互的网库（netkoo.net）“企业圈”将不可避免地向网络黄页等传统的方式发起冲击和挑战，掀起一场企业网络营销的变革。于是有人惊呼，此番大战后，网络黄页的“命”恐怕真的要被“革”掉了！
网络黄页VS网库，“既生瑜，何生亮？”
近几年，网络黄页发展迅猛，被誉为继搜索引擎之后企业网络应用的又一大热点。它将传统黄页搬到网上，以互联网为载体进行发行、传播，除了提供企业的电话号码外，还包括了一些公司基本信息，比如公司网址、企业简介，产品介绍，产品图片等等。网络黄页使企业信息传播突破了纸媒体的限制，让全世界的人都可以通过网络了解到企业的基本资料。毫不夸张地说，在当时的市场环境下，网络黄页开创了企业网络营销的一种新方式。由于方便企业进行信息传播，网络黄页逐渐成为了互联网的新宠。
网络黄页将企业通过“区域+行业”的方式进行定位，使企业在网络上拥有一个属于自己的坐标。随着互联网飞速的发展，这种方式正在逐步老化。对于用户而言，更希望在一个信息互动的平台上进行沟通，而不是单纯的查找。而网库（netkoo.net）则正好切合了用户的这种需要，将全国已经存在的68万个企业网站进行聚合，缔造出“中国最大的企业信息交流平台”，方便用户系统地浏览。同时网库（netkoo.net）将各个企业的网站与信息整合起来，为他们提供全面的企业网络营销服务，形成企业的信息展示平台，达到推广企业网站、宣传企业信息、实现商务合作的目的。
从信息表现上看，网络黄页仅仅是一个网站的二级页面，表现形式单一，包含的信息量也非常小，不足以让用户全面系统的了解该企业及其产品，并且网络黄页对网站本身的流量并没有任何的帮助。从企业利益来讲，企业使用在其他网站提供的二级域名网站（站内站），就像“租房子”，只是暂时的在表面上解决了基本问题，企业要进行长期的品牌形象传播，促进交易，“买房子”（建独立网站）才是根本之道。而网库（netkoo.net）则是将用户直接引导到企业自身的网站上，帮助企业构筑一座好“房子”。
由此看来，网络黄页虽然看起来似乎“阳光灿烂”，但是随着网库（netkoo.net）的出现，它必然面临着巨大的挑战。业内人士指出，在网库（netkoo.net）的冲击下，网络黄页的“幸福生活”看起来正越来越远，而且看样子似乎永远也不会来临。
交互性：网库的重型武器与网络黄页的“致命伤害”
与网库（netkoo.net）相比，网络黄页最大的弊端还不在于此，网络黄页一直标榜的交互性才是致命伤。虽然网络黄页增加了短信、电子邮件等多种客户沟通方式，但是这也仅仅是数量上的增多而已，并没有什么实质性的变化，用户和企业根本不能通过其宣称的交互性进行互动。
而随着“企业圈”的上线，网库（netkoo.net）强大的交互性日渐得到体现。据网库（netkoo.net）有关人士介绍，网库（netkoo.net）“企业圈”包括公共板块和企业板块两个部分。其中公共板块包括招贴栏（供应信息、求购信息、投资、连锁加盟、求职、招聘、管理咨询、教育培训）、论坛（企业经营、品牌管理、网络经济、休闲娱乐）。任何企业都可以在公共板块进行发布信息、留言、查看等操作，进行信息的交流。而企业板块则是企业申请或购买的图片宣传推广位，是网库（netkoo.net）为企业提供的个性化的网络应用。企业可以将该图片链接到企业指定的网址上（比如企业网站的页面、企业在其他网站上发布的广告页、或企业网站本身），也可以将该图片链接到定制的宣传网页，比如论坛、招贴栏、聊天室、在线视频、在线会展、留言板、新闻及评论、在线调查、互动游戏等。对于看到该企业的客户，不仅仅可以浏览，更重要的是可以参与到互动之中，从而形成了企业与客户的沟通，进一步促进交易。
网库（netkoo.net）“企业圈”作为一个集市化的互动平台，通过网库（netkoo.net）会员之间的参与互动，将企业资料、企业信息等“死的信息”转化成企业网络营销活动的“活的市场”，使企业或个人通过这个平台围绕特定事件进行“交流”，让信息真正的流动起来。
始终贯穿着网库（netkoo.net）所有交互行为的是一张叫做“网库名片”的小卡片。“网库名片”的内容是根据网库（netkoo.net）会员提供的信息提取出来，包含了企业的网址、电话、简介等信息，并且还提供了“给我留言”、“收藏网站”等功能。企业会员、个人会员在参与别的企业的网络营销活动（比如跟贴、留言等）时，其名片携带企业网站的信息将随时呈现在其他用户面前，让更多的用户能够很轻易追踪到企业网站，从而形成强有力的网络“病毒式营销”，实现强大的推广力。
由于网库（netkoo.net）“企业圈”提供了个人会员服务，这就让很多的企业员工也能够参与到营销活动中。 而通过企业内部员工参与的企业圈互动，就构成了主动营销。企业的每一个人的每一个网络行为（发帖、跟帖、留言、评论等）都是对企业信息的一次“主动推广”，因此，参与企业圈不只是企业里面某一个人的事情，而是所有员工参与的事情，全员推广必将为企业营销带来更多的机遇。
同时因为用户携带了“网库名片”，使得他对企业网站或者在网库（netkoo.net）的每一次动作都会留下痕迹，就让企业很容易地寻找和跟踪到用户，也可以根据卡片上的交互随时与用户取得联系。在以往的网络营销方式下，企业网站就像一个盲人看守的商品柜台，被动地等待用户访问。企业不知道谁访问了网站，也不知道用户的反应如何，除非用户主动与企业联系。在“网库名片”的帮助下，企业就可以根据用户访问时留下的痕迹，揣摩出用户的意图，在第一时间与用户联系。而这些正是网络黄页力所不能及的，同时也是网库（netkoo.net）超越网络黄页的重要武器。
网库（netkoo.net）并没有将网络的交互性局限于此。“企业圈”通过企业信息的发布，策动相关的上下游企业以及个人参与，从而使任何企业或个人都可以通过点击对方名字，轻松地调出对方的企业名片、个人名片，实现收藏、交换名片、留言等多种网络应用，从而形成一种企业或者个人的社会关系网络，为企业网络营销开辟出一条全新的通路。
尽管网库（netkoo.net）与网络黄页的竞争尚未正式开始，但是一切战斗的部署都在紧锣密鼓地进行着。网库（netkoo.net）市场部有关人士介绍说，目前网库（netkoo.net）正在进行市场推广活动的预热，刚上线的“企业圈”对企业全面免费开放，鼓励企业试用，在未来的一段时间，全面帮助企业进行展示的新产品“企业窗”也即将问世。业内人士指出，在网库（netkoo.net）推行“企业圈”免费试用之后，市场上弥漫的火药味正越来越浓，网库（netkoo.net）与网络黄页短兵相接的血战一触即发，而启动这场战争的导火索，则极有可能是网库推出的颠覆性产品“企业窗”。
(新闻稿 2006－10－28)