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易观国际: 06年中国数字杂志市场收入规模3150万 |
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作者：第三媒体
来源：www.TheThirdMedia.com
日期：2007-03-13
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[摘要]
2006年中国数字杂志市场的收入3150万人民币，其中数字杂志广告收入（仅指现金收入，不含互换广告的价值）1200万人民币；为企业用户提供企业数字杂志制作和技术服务的收入1700万人民币；数字杂志发行收入仅250万人民币，主要由于中国网民目前并不认同数字杂志付费的形式。
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[正文]
北京 2007-03-13(中国商业电讯)－－ 2006年中国数字杂志市场的收入3150万人民币，其中数字杂志广告收入（仅指现金收入，不含互换广告的价值）1200万人民币；为企业用户提供企业数字杂志制作和技术服务的收入1700万人民币；数字杂志发行收入仅250万人民币，主要由于中国网民目前并不认同数字杂志付费的形式。
根据易观国际研究，目前中国数字杂志市场中，存在相当程度的业务泡沫。不少运营商存在虚报收入、发行量、用户量，以吸引广告主和投资机构的现象，按照易观国际的产品和服务演进周期模型，目前数字杂志正处在接近不理性期望值的顶峰，将产生剧烈产业回调以及整合。这主要是由于目前数字杂志门槛低、运营商的自律性不强、从业人员差参不齐、VC盲目投资、行业初期天然的浮躁以及监管不严等因素造成。
数字杂志发行平台有几十家，其中Zcom，POCO，Xplus三者规模较大，位列发行平台前三甲。目前，广告主在数字杂志上投放广告处于尝试阶段，投入规模不大，投放广告的主要目的是提升品牌形象，其次是提高销售，因为数字杂志主要是月刊或双月刊，具有连续性，但时效性不强。化妆品、数码、手机、IT、汽车消费品、房产等是数字杂志的广告比较活跃的领域。
在经过2005-2006年上半年风险投资资本的推动后，易观国际认为，2007年中国数字杂志市场将进入调整期，不会出现井喷式的发展。2007年数字杂志发行平台将重新调整和完善各自的定位与竞争策略，探索新的商业模式，而政府相关部门将加大监管的力度，规范市场秩序，不规范的小公司将淘汰出局。至2008年末，以发行平台为核心的数字杂志产业链才会逐渐形成，赢利模式将出现创新，传统媒体与数字杂志等新媒体的融合加速，数字杂志将出现新一轮发展机会。
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