近期，BEA将在北京举办BEAWorld 2006大会。届时BEA将发布“BEA SOA 360o平台战略”――原有三条产品线熔铸成统一的SOA平台，并演绎本地和全球企业成功部署SOA的最佳实践。BEAWorld已连续三年在中国举行，表明BEA对中国市场的高度重视。
BEA此次发布BEA SOA 360o平台战略，首先意味着BEA自身的历史性转变。BEA将为此承担巨大市场风险，也可能再次获得巨大的领先市场的机遇。BEA今后5~10年的发展将与SOA的兴衰紧密相关。
易观国际的《2006年第3季度中国中间件软件市场数据监测》显示，从厂商竞争格局来看，仍然由BEA、IBM、东方通三家公司占据前三名，并占据市场总份额的71%。
从产品定位来看，BEA原本是主流的中间件厂商，但今后，可以称其为“SOA厂商”。此次，BEA将把三条产品线熔铸成统一的SOA平台。为四类用户角色：业务分析师、IT系统架构师、程序员、IT系统运维人员提供一个共通的工作平台。从品牌战略来看，SOA 360°将成为BEA今后的新品牌，原有的三大品牌：Tuxedo、WebLogic、AquaLogic将成为历史名词。
从技术层面来看，将原有三大产品以微服务架构（mSA）重构为统一平台，将耗时数年才能全部完成，无疑要付出重大技术研发成本。以交易中间件Tuxedo为例，将其与完全异构的WebLogic、AquaLogic相互融合的技术难度较大。而其他友商的产品，如IBM的CICS、东方通的TongEASY，如果要做融合，也将面临类似问题。
因而，BEA此次战略发布，绝不仅仅是市场营销行为，其中既包含了BEA全力投入SOA的重大决心，也表明了准备承担较大市场风险。
其次，BEA此次发布BEA SOA 360o平台战略，还将对整个基础件产业产生巨大影响。当前，SOA（面向服务的体系架构）在中国方兴未艾。发轫于软件工程思想的SOA，虽已成为影响整个IT系统构建的主导思想，但从此前的市场实践来看，企业级软件厂商普遍将SOA形势判定为“市场启发阶段”，因而主要还在倡导概念，即阐明“什么是SOA”；而BEA此次发布SOA 360°无异于宣布“这就是SOA”。尽管SOA的国际标准还未确立，但其他中间件厂商可能因BEA这一举措而被置身于一个“是 SOA或不是SOA”的抉择之中，无法继续维持观望状态。
易观建议对于BEA，中国市场对SOA的接受和认知，客观上还需要一段时间。因此，BEA在本次BEAWorld大会之后，还需围绕SOA 360°展开密集的市场培育行动，以期尽量缩短市场启动时间，降低风险，
此外，仅有个别厂商推出SOA产品，无法成就一个真正的SOA产品市场。为了获得市场成功，BEA必须争取一些中间件友商的支持，也推出SOA产品，而不仅仅是“能够实现SOA思想的中间件产品”。
对于其他中间件厂商，此前，各中间件厂商虽然对SOA大力倡导，但均持相对BEA而言较为保守的姿态。各厂商的主导产品仍以中间件为主，并未从产品定位、品牌战略、技术底层等方面做彻底调整。这种稳健的策略无可厚非，但也可能因此而丧失市场先机。因而，各友商应当对BEA的此次战略发布予以充分重视，并重新检视自身的产品发展策略：是否需要采取更积极的SOA策略，为此创造新品牌，或改变、重构、甚至放弃一些原有品牌。