青岛海尔: 海尔整套家电全面进驻奥运场馆

    山东 2007-04-29(中国商业电讯)－－ 4月28日，海尔(600690)与北京奥组委在北京五洲大酒店签署协议，海尔30多类产品将正式进驻奥运场馆和奥运村，服务于北京奥运。同时，海尔还专门培训了200多名海尔服务兵，将与海尔的整套家电同步进驻奥运村，以保障海尔整套家电能够为奥运会提供完美的服务。

    奥运会不仅仅是一场体育盛会，更是一个经济赛场。在全球经济一体化的今天，这意味着海尔正在借助奥运这一全球最具传播影响力的平台，加快全球化发展的步伐。

    奥运的中国机会

    北京奥运会成为让世界了解中国的窗口，它不仅带给中国无限商机，也给中国带来展示品牌的机会。但是能否把机遇转化成商机，取决于企业转化机遇的能力。海尔借助奥运会唯一的白色家电赞助商的身份，不仅获取了众多奥运工程定单，还获得大量终端市场定单，给企业带来巨大的效益。今年第一季度，海尔产品国内销售额同比增长18%，海尔整套家电成为拉动市场的增长的亮点，占国内所有产品销售额的25%；海尔冰箱、冷柜、波轮洗衣机、空调、热水器也分别以26%、55%、32.2％、18%、19.6%的市场份额稳居第一位。在北京，海尔对开门冰箱、三门冰箱占到了近50%的市场份额。3月份，海尔电脑销售额和利润，增幅都超过了50%；海尔冰箱的销售额和利润也实现了两位数的高速增长。

    在海外市场，海尔以奥运品牌营销和高端创新产品拉动品牌升级。在俄罗斯，参加“2007莫斯科中国国家展”，海尔U-home作为中国自主品牌的代表，成为唯一入驻展示中国整体形象的综合展区的家电品牌。同一天，海尔还举行了“海尔俄罗斯牵手奥运”新闻发布会，签约世界网坛巨星米斯金娜代言海尔品牌，拉开了海尔在俄罗斯实施奥运营销、推进品牌升级的序幕。在美国，海尔当地化设计、生产的全球第一款能变温的对开三门、四门冰箱，被誉为是把美国冰箱带入“变温时代”的产品，售价高达2000多美元，受到了美国用户的喜爱。在非洲，海尔第一季度市场销售额同比增长60%；海尔冰箱、冷柜分别以25%、34%占据尼日利亚市场的第一份额。

    奥运的第二赛场——世界品牌间的较量

    奥运会是世界级品牌较量的赛场，世界级顶级品牌纷纷把目光瞄准了奥运会。如三星成为悉尼奥运会赞助商后，其品牌认可度从5%上升至16.2%。在2000年悉尼奥运会结束后的第一年，通讯产品的销售额增长了44%。根据INTERBAND的品牌专家在2003年7月发表的报告，这一赞助活动使三星在此后的两年之内成为了世界上发展最快的品牌，极大地影响了三星的地位。在之后的仅仅三年之内，三星的品牌价值已经从2001年的 52亿美元翻了一番，达到了现在的108亿美元。

    而作为2008年北京奥运会全球唯一白电赞助商，海尔会不会超越三星神话，再现一个奥运“品牌运作”传奇呢？海尔首席执行官张瑞敏对品牌的诠释是：“品牌，是全球消费者可以听懂的语言！要做全球品牌只有让全世界的人都听得懂海尔。”而奥运，则是把品牌展现给世界消费者的最好平台。因此，为了实现全球化战略，作为中国民族品牌的海尔早在2004年就开始了其奥运营销战略，并且首次试水成功，把中央空调安装在了雅典体育馆。作为08奥运会白色家电赞助商，海尔又凭借自主创新的产品与国际品牌竞争，并成功为鸟巢等20多个奥运场馆提供了太阳能空调、半导体冰箱等高品质的产品。由此可以预见，海尔通过奥运平台将大大提升品牌在全球市场竞争的优势。

    奥运的实力考验

    遵循“技术专利化、专利标准化、品牌全球化”的自主创新之路，海尔建立起了以市场需求为导向的自主创新研发平台。以这个平台为支撑，海尔开发了符合“绿色、科技、人文”精神的奥运产品。特别是今年以来，海尔的这个支撑平台越来越强势，仅今年第一季度的短短三个月，海尔申请专利190项，平均每天申请2项专利；主持或参与制定国际标准5个、国家标准25个、行业标准6个，位居中国家电企业首位。而在产品创新方面，07鲜风宝空调、不用洗衣粉的洗衣机、“防电墙”热水器等高科技含量、高附加值的产品创造了独享的市场“蛋糕”。让老百姓充分体验到了海尔奥运产品所带来的享受。

    同时，海尔为北京奥运量身制定了整套家电解决方案，从整套奥运产品的设计、到安装和服务，为奥运会提供一站到位的完美服务，而且所有家电都可以实现网络远程控制，科技奥运尽显其中。

    此次海尔整套家电全面进驻奥运场馆的签约，不仅是奥运史上中国家电品牌第一次为奥运会服务，更是海尔实现全球化品牌的一个里程碑。