海尔洗衣机: 众媒体齐聚广交会海尔洗衣机成关注焦点

    山东 2007-04-17(中国商业电讯)－－ 4月15日，第101届中国进出口商品交易会(以下简称广交会)在广州拉开序幕。在此次广交会上，来自马来西亚的《星岛日报》、《商业时代》和《企业家杂志》等近十家主流媒体组成的记者团代替了以往广交会的“万商云集”成为新的看点。海尔(600690)新款不用洗衣粉洗衣机定位高端消费群体，在此次广交会倍受关注。

    《星岛日报》的记者坦言，此次组团参会最关注的是海尔。2006年进驻马来西亚市场的海尔不用洗衣粉洗衣机，让他们对中国家电品牌有了一个全新的认识，他说，海尔不用洗衣粉洗衣机定位高端，快速增长的趋势，已经引起马来西亚业内的高度关注。

    2005年，马来西亚政府和经销商代表团在对海尔进行参观考察时，第一次看到不用洗衣粉洗衣机，就对这一产品产生了浓厚的兴趣，并希望海尔的这款产品能早日在马来西亚上市。

    2006年2月，海尔将拥有30项发明专利的不用洗衣粉洗衣机全面推向马来西亚、印尼等东盟市场。其定位高端，超出当地主流品牌近一倍的市场价格，独有的健康、环保、节能等优势，迅速提升了中国家电自主品牌在当地的品牌形象。马来西亚、泰国、新加坡、印度尼西亚等国也掀起了一股不用洗衣粉洗衣机的销售风潮。海尔也因此成为了惟一进入马来西亚主流连锁渠道的中国家电品牌。

    在广交会现场的海尔洗衣机展台前，马来西亚记者团不断地捕捉着不用洗衣粉洗衣机“新闻”。马来西亚《星洲日报》透露：此次马来西亚记者组团来华参加广交会，旨在通过对海尔集团和不用洗衣粉洗衣机的深入和“近”一步了解，通过媒体的视角为当地消费者传达一个真实的海尔和不用洗衣粉洗衣机，以此让国内消费者在对海尔不用洗衣粉洗衣机的选择上有凭可据。

    通过实际的采访，记者团不仅对海尔不用洗衣粉洗衣机有了更深入的了解，而且对海尔洗衣机以社会责任和消费者需求为出发点的设计理念，给予了非常高的评价，《商业时代》的记者非常中肯地说：“海尔是真正对消费者健康负责的洗衣机品牌，它彻底改变了中国家电在国际市场的品牌形象，不愧为中国的世界名牌。”

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