网络视频: 2007年技术型网络视频企业具有先发优势

    北京 2007-11-05(中国商业电讯)－－易观国际认为，2006年网络视频融资活跃，用户数量和流量都获得了较大的增长，但是由于网络视频网站在成本支出上较高，如果在短期内无法成功证明商业模式成功进而获得更多的资源进行投入，将面临被淘汰的危险。由于目前绝大多数服务提供商均处于无良好商业合作模式的状况，加上版权等问题，预计2007年底将会有70%的网络视频服务提供商退出市场。易观国际认为，下一阶段网络视频发展中，需要关注技术领先型公司的发展。

    易观分析：

    易观国际分析认为，经过2007年底至2008年初第一批优胜劣汰，网络视频的发展将在2008年迎来第二次盘整发展。

    第一次网络视频的发展重点在于获取用户，获取有效的流量是第一阶段的工作重心，因此市场营销十分重要。在第二次网络视频的发展中，发展重点着重在构建竞争壁垒，差异化竞争，阶段性盈利，获取某一时间段企业营收的快速发展。

    易观国际研究认为，除了目前领先的网络视频公司酷6，优酷外，2008年网络视频领域的发展需要重点关注技术领先型公司，其中以视频搜索公司雷搜和P2P 点播服务公司风行为典型。

    雷搜的技术优势在于：

    1，拥有网络视频采集、分析和搜索引擎等领域的核心技术，通过对网络视频的视觉特征、音频特征及文本特征进行综合分析，建立网络视频精确索引。

    2，通过多模态的视频搜索引擎，提供更丰富、更精准的视频搜索体验，通过将广告与视频内容关联起来定向、精准投放。

    风行采用高效缓冲算法，码流速度550-600K，高于平均350-400K的平均水平。易观国际认为，该技术商用的优势在于：

    1，提高了在线视频播放的画面质量，接近了DVD技术的画面质量；

    2，缩短了用户在线读取的等待时间，保证了视频播放的流畅性；

    3，能够从技术上缓解服务器的运行压力，节省运营成本。

    除了技术方面的优势之外，风行的用户发展迅速，2007年9月独立上线用户数达到970万，季度增长率达到30%；日均上线用户数达到125万，季度增长率达到28%；日均人使用时间大约为4小时。风行用户资源的快速增长，将提升其广告业务的市场竞争力。

    但就风行目前网络视频业务的发展情况来看，其将面临以下问题的制约：

    1、单纯依靠互联网技术筑起的竞争壁垒不高，容易被竞争对手复制，面临同质化竞争，须加强与产业上下游合作关系，构建综合竞争壁垒；

    2、品牌影响力需要进一步提高，包括在网络视频行业和广告主市场中的知名度提升；

    3、须从业务机制上解决网站视频播放内容与广告内容相匹配的问题。

    易观建议：

    作为网络视频广告渠道商和技术服务提供商，风行与雷搜应从以下几方面着手，进一步提升市场占有率：

    1．加速产业合作和协作，同时利用注入的资金构筑竞争壁垒，提高市场进入壁垒。

    2．应注重灵活运用市场推广手段，不仅提升在视频网站中的认知度，同时在广告主中提升品牌认知度。

    3．同时应利用渠道优势与下游视频网站建立内容奖惩制度，进一步规范视频广告行业的发展。

网络视频: 2007年 技术型网络视频企业具有先发优势

网络视频: 2007年技术型网络视频企业具有先发优势