- 6楼
Re: 美的微波炉: 替代格兰仕 美的微波炉成黑龙江销售冠军
- 美的微波炉获出口免验 国际市场竞争力强
日前，全国首家出口免验微波炉企业“新鲜出炉”，美的微波炉顺利通过国家质检总局专家组关于出口免验的现场审查，成为全国首家获此殊荣的微波炉企业。业内人士指出，2007年，美的微波炉市场份额首次突破40%，与行业龙头格兰士的差距不到5个百分点，此次他们又获取行业唯一一枚出口免验“金牌”，预示着中国微波炉市场格局的悄然裂变。
获出口免验资格品牌实力超越同行
毫无疑问，随着美的微波炉获得出口免验资格，它将进一步加快美的微波炉征战国际市场的步伐。一方面，出口免验的审核条件对企业的产品质量保障体系是一次高标准的检阅，能获得出口免验资格，标志着企业的产品质量管理体系达到了全国最高的水平，大大提升了产品品质与品牌竞争力，激励企业在更高起点上参与国际市场的竞争。另一方面，获得出口免验资格还具有非常重要的营销意义：在通关、检验检疫等产品出口环节中，能够以领先于非免验产品的效率，占具更多的优势；而且，出口免验资格还使得美的微波炉成为“中国制造”的典范企业，这对于其赢得国际市场客户的信心、获得更多的商业机会也具有明显的“信心标记”作用——因为美的微波炉的身后有国家信誉担保产品质量。
近年来，美的微波炉一直呈现出强烈的上升态势，2007年他们更是从年初市场份额的29%一举上升到42%，快速逼近行业龙头。有业内人士指出，美的微波炉的迅猛势头，“国际、实力”是不可缺的关键词。据了解，在进入微波炉市场之后，美的便早早确立国际化的发展战略。2002年，美的就已开始着手引进高端生产设备加强硬件的同时，进行技术实力的储备与打造。时至今日，已有１０多名来自韩国、日本的微波炉专家为美的微波炉服务。而美的国家级企业技术中心，也拥有由3名博士、22名硕士组成的“超豪华阵容”的微波炉研发专家组，从事国际最新技术跟踪和新产品的开发，一系列颇具创造力的微波炉产品是美的实力的最佳代言。
从2007年全球市场看，美的微波炉总销量达1500万台；同比增长25%；其中内销350万台；外销1150万台；国际市场销量占该销售总量的近80%。海外市场是微波炉厂商产能扩张、实现利润的重要市场，美的微波炉国家出口免验资格的获得，使得美的自2008年始的海外市场竞争处于先发位置，行业格局变动将进一步加速。
打破原有价值体系引领全球“蒸”生活
微波炉自从上世纪90年代初进入中国市场以来，已经走过了将近十几年的风雨历程。经过了狂热的追捧期、血雨腥风的价格鏖战期、技术更新导致的价值重建期，一步步走到了今天，形成了以美的、格兰仕双峰并峙的行业格局。2003年，美的微波炉为突破价格战的恶性竞争，适时作出调整，打破原有价值体系，开始强化客户价值挖掘，首创“蒸”概念，引领行业进入技术创新阶段，从而引导着我国微波炉产业真正从“全球制造”开始向“全球创造”转变。与此同时，在国内市场，“时尚、创新、关爱”成为美的微波炉的品牌关键词。
其中，创新是美的微波炉品牌的属性之一，包括产品设计、研发、制造，也包括企业经营理念、组织能力、员工思想行为的创新。时尚则是美的微波炉的品牌调性，是能满足消费者审美需求的。关爱是美的微波炉“以人为本”的精神与“人文关怀”的价值观的概括，不仅是对员工，对用户，对合作伙伴，更是对社会、对国家、对环境的关注与责任担当。
- 作者：大摩机手 2008-4-20 3:22:00
- 5楼
Re: 美的微波炉: 替代格兰仕 美的微波炉成黑龙江销售冠军
- 微波炉恐怕是每个家庭在熟悉不过的厨房电器了，对于一般家庭来说500元左右的微波炉使用的最为广泛，但是笔者近日在卖场发现美的旗下一款微波炉售价达到1888元，如此高的价格到底贵在何处呢？下面咱们就来看看它的性能参数。
美的 AU23B-AQ2(F)微波炉从外表上看上去是十分时尚，采用了镜面设计，尊贵典雅时尚动人，机身右侧具有时尚动态LED彩屏显示和各种菜单按键，用户可直观的了解并操作。
美的 AU23B-AQ2(F)微波炉具有4大智能蒸汽菜单，引领智蒸食代，8大健康美食菜单，4大烧烤菜单，用户除了日常的加热功能，还可以进行烧烤，并且蒸汽功能解决了加热食品水分丢失的问题。
这款微波炉内部采用黑晶全幅大平板，以及独创紫微光，三效杀菌技术保证食物的健康卫生，另外它还具有4大“宝宝专家”菜单，呵护宝宝健康成长。
总结：美的 AU23B-AQ2(F)微波炉还具有“一键神通”，可智能完成烹饪功能。电子除味，智能保养，24小时超长预约功能也是非常实用的。此外它的养颜瘦身+西式点心，对于爱美的女士来说也是不错的功能。
美的 AU23B-AQ2(F)微波炉
[参考价格]1888元
- 作者：恐龙饲养员 2008-4-19 22:40:00
- 4楼
Re: 美的微波炉: 替代格兰仕 美的微波炉成黑龙江销售冠军
- 美的微波炉正在酝酿“恢复性提价”
“美的微波炉正在酝酿提价！”今日（3月6日）上午，美的微波炉国内营销公司总经理张武力向记者独家透露了这一消息，并将其涨价行为定性为“恢复性提价”。张武力还透露了美的微波炉酝酿中的涨价细节：“公司拟于4月份对部分产品进行恢复性提价，提价幅度可能在5%—20%。”
至于涨价的原因，张武力表示：
第一，微波炉行业多年来一直在降价，已经透支了行业的利润，阻碍了行业的价值提升；从2006年起，美的微波炉就致力于“重塑行业价值”，并在其体系内推行“共享价值链”；
第二，与成品持续降价相反，微波炉主要原材料钢材、铜材、塑料等持续涨价，虽然美的微波炉通过持续的管理改善，使其生产效率达到国际先进水平，部分消化了上涨的经营成本，但是，上游产业链传递而来的涨价压力不可能全部由成品企业消化；此前，国内微波炉出口产品已经普遍涨价10%以上；
第三，同行企业向美的微波炉表示了“将要涨价”的意愿，希望与美的微波炉进行价值战，而不再打价格战；
第四，目前，美的微波炉的市场占有率已经超过43%，对市场、对行业、对价格具有足够的话语权与影响力。
张武力还透露，美的微波炉已经征求过经销商、KA以及部分消费者对其涨价的意见，得到了大多数合作商与消费者的支持与理解。
- 作者：S。M 2008-4-19 22:20:00
- 3楼 Re: 美的微波炉: 替代格兰仕 美的微波炉成黑龙江销售冠军
- 美的微波炉：纳米银内胆抗菌知识讲座
美的微波炉纳米银内胆杀菌原理：利用纳米银离子抑制细菌的活性，使细菌失去繁殖和生存力。因为细菌的细胞壁非常薄，纳米银离子正好具有穿透这种薄细胞壁的能力，当带正电荷的纳米银颗粒接触到带负电荷的细菌细胞后，会相互吸附，有效击穿细胞壁与细胞膜，使细菌的细胞蛋白质变性，无法呼吸、代谢和繁殖，直至死亡；银离子杀死细菌后，又会从细菌体内游离出来，没有任何消耗，仍保持原有的抗菌能力，因此纳米银的抗菌能力可长达10年有效。 美的微波炉纳米银内胆能够有效杀灭日常生活中的常见细菌，尤其是对大肠杆菌、金***葡萄球菌等的杀灭效果更好，经中科院检测，其杀菌率达99%以上。由于纳米银离子的物理属性——离子之间的缝隙极小，所以，油污不易在腔体附着，擦拭后能立即剥离，使得微波炉清洗起来更轻松，清洁时间仅为不锈钢内胆的60%。在功率、容积相同的情况下，由于纳米银内胆对微波的吸收、反射更好，加热速度提高5%，因而，美的纳米银微波炉烹饪更省时、更节能。
- 作者：约定 2008-4-19 21:57:00
- 2楼 Re: 美的微波炉: 替代格兰仕 美的微波炉成黑龙江销售冠军
- 低端品牌微波炉接力赛跑:格兰仕棒美的接
3月28日微波炉中国市场年会上，格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生表示，今年将进一步收缩单一功能微波炉供应，年产约2800万台的生产线将侧重于“中国红”等全功能型高端微波炉产品的制造。
在格兰仕抛弃低端市场的差不多同时，美的在北京宣布，将接棒龙头老大格兰仕的低价策略，扩大自己的市场规模。
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格兰仕承诺微波炉不提价
格兰仕集团副总裁俞尧昌表示，面对日益上涨的原材料和人力成本，以及人民币升值等因素，必须依靠产品升级、技术升级来增强竞争优势。
“原来卖一台微波炉只挣几块钱的风险太大了，不管是汇率还是原材料成本的轻微波动都可能造成产业的危机！”
俞尧昌表示，高端微波炉是今后的主攻目标，因此格兰仕今年将投入约5亿元的技术研发费用，专门用于微波炉新技术开发、新材料应用和新产品研制。
中怡康2007年度调查统计报告也显示，零售800元以上的高端机型市场发展态势良好，保持71.06%的增幅。伴随着人均可支配收入的提高和各品牌生产成本、营销成本的暴增，高端微波炉成为各品牌的利润支撑点，并成为市场竞争焦点。
中国家电协会副秘书长陈钢指出，2008年微波炉国内市场将突破1000万台。随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四级市场人均可支配收入的提高，微波炉需求从过去的单一功能转向全功能型产品，偏好于全功能、易操作、外观时尚的“享受型消费者”成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。
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美的接棒主攻低端市场
不过格兰仕抛弃的低端包袱，在同城竞争对手美的而言却是个香饽饽。美的微波炉国内营销公司总经理张武力上周公开表示，美的微波炉今年将继续大打低价策略，目标是成为微波炉行业销售冠军。
国美3月23日发布的最新微波炉销量排行榜显示，在销量前十位的品类中已经有两款美的产品闯入，另外均为格兰仕。
值得注意的是，上榜的十款格兰仕微波炉价位从500元至899元，而美的的两款售价均在298元。
据卖场人士介绍，目前格兰仕微波炉确实已很少打出超低价，多数都在七八百元一台，而目前二三百元的低端产品主要来自美的。
不过对于美的想以价格战抢夺微波炉老大位置的做法，业界并不认可。中国电子商会副会长陆刃波以“时过境迁”表示美的此举并不明智。他表示，当年微波炉还属高档电器时，格兰仕通过价格战扩大市场规模而成为最大受益者，如今格兰仕已经成了微波炉的代名词，可谓“名利双收”。
[ 转自铁血社区 http://bbs.tiexue.net/ ]
也有分析人士称，如今消费者对微波炉的品质和性能已经有了更高要求，美的电器再一味降低成本过度打拼低端产品不仅不会有什么利润收益，而且还会冲击美的现有诸如空调、冰箱等产品的品牌价值。
- 作者：007 2008-4-19 20:01:00
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Re: 美的微波炉: 替代格兰仕 美的微波炉成黑龙江销售冠军