最新消息,微波炉行业新领袖美的业绩再度飚升。据国美苏宁两大零售系统3月微波炉畅销机型榜单显示,美的5款产品进入TOP10榜单。其中一款售价为898元的产品EG823LA3-NR名列国美畅销榜榜首,另一款产品MM721AAU-PW则占据亚军位置。在国美畅销榜前20位中,售价千元以上的全部三款产品均源自美的之手。
作为中国家电零售渠道巨头,国美苏宁在全国拥有合计近2000家门店,畅销机型榜单数据来自于全部门店的销售统计,因此被视为业内最权威的两个榜单。行业人士指出,通过解读榜单发现,美的微波炉产品已全面压制竞品。
响应消费需求 蒸功能凸显市场统治力
从国美公布的3月榜单看,格兰仕销量最好的是售价为290元的一款产品。而美的产品销量冠军价格高达898元。业内人士分析,出现这样的情况,基本反映了格美两家不同的发展路线:以价格屠夫著称的格兰仕延续了一贯的价格战策略,而美的则体现了他们在产品技术创新方面的优势。
自2004年以来,美的开始跳出微波炉的价格拼杀,决定“重塑行业价值”,开辟了一条以用户需求为导向的价值战之路,并在当年首创食神蒸霸,第一次赋予微波炉全新蒸功能,将微波炉从简单的加热工具变成时尚而实用的厨具。
正是蒸功能的全面创新,让美的一路突飞猛进。据中怡康统计,2008年1月,美的微波炉市场占有率已经飚升到43%。在几个销售的重点地区,美的微波炉更是全面超越竞品。
高端产品领“秀”市场 其他品牌无一入席
此次国美发布的所有20款畅销机型中,1000元以上价位畅销机型全部出于美的微波炉之手。其中,售价为1002元的美的EG23B-DC(F)名列榜单第六,另外两款售价为1188元、1716元的两款产品分列第11位和第13位。市场其他品牌无一入席。
中怡康最新市场数据统计显示, 900元以上价位段中高端机型相比去年市场增幅达89.97%。业内人士指出,受国民收入持续增长的因素影响,越来越多的城市人渴望品质生活。智能化、时尚化、个性化的家电产品备受欢迎,这是中高端机型增幅巨大的主因,也是未来市场发展的一个重要特征之一。
此外,美的两款价格分别为501元、689元的中档产品分列国美畅销榜第7、8位。美的中高端机型的领“秀”市场再加上中端机型销售的破竹之势,标志着美的微波炉产品已经全面压制竞争对手。
2008市场份额:美的领涨 格兰仕领跌
中怡康综合数据显示,2008年微波炉市场呈现出美的领涨、格兰仕领跌的市场态势。以2月为例,行业各主要品牌中,格兰仕市场零售占有率环比和同比均有显著下降;美的则表现不俗,零售量同比上升 9.61%。
更令美的感到骄傲的是,美的微波炉正式获得国家质检总局颁发的出口免验证书,成为迄今为止中国微波炉行业第一个也是唯一一个出口免验企业。这标志着美的微波炉品质达到国际领先水平。
实际上,从产品力、品牌力、营销力再到市场份额,美的已经从一个后来者成长为行业新领袖。有专家称,2008年微波炉市场将是美的平行超车年。
(新闻稿 2008-04-14)