日前结束的第103届广交会上,美的微波炉收获双十增长——产品涨价10%,交易量增幅10%。值得注意的是,美的双十增长是在外商参展人数减少、交易量增幅放缓、厂商慎言涨价的大背景下取得的。
“美的微波炉用了仅9年时间跨越了世界微波炉业整整60年的历程。”有客商表示,无论是从创新、领先的技术,可信赖的品质保障,全面的覆盖微波炉、烤箱的产品线,强大的制造和交付能力,占据数一数二的全球市场份额,美的微波炉予人信心。
那么,对于美的微波炉而言,所有这一切的背后,究竟为什么?日前记者走访了美的微波炉外销总经理马赤兵。
大环境利好大品牌
记者:“中国制造”等于价廉物美,“中国制造”等于廉价劳动力生产戴上国际名牌的头衔,这是中国商品在国际市场上的总体印象。请问马总,本届广交会上,在外商眼里,美的代表着什么?
马赤兵:美的微波炉全球实力已是不容置疑,本次广交会我们更加侧重于新品、新功能、新设计的展示。微波炉、大烤箱、BBQ(户外烧烤)、小烤箱等4大类产品,共150多型号产品盛大展出,其中包括完全拥有自主知识产权的便携式微波炉(EM308AYT)、面包炉及蒸汽炉等产品;而大烤箱中的燃气烤箱更是全场惊艳,引起了外商极大关注。整体展示体现出美的专业、强大的制造实力。
本届广交会上很多客商表示,无论是从创新、领先的技术,可信赖的品质保障,全面的覆盖微波炉、烤箱的产品线,强大的制造和交付能力,美的微波炉都给外商强烈的信心。有外商评价:美的微波炉用了仅9年时间跨越了世界微波炉业整整60年的历程。换言之,在多数外商眼中,美的等于值得信赖的大品牌。
记者:提到大品牌,我注意到本届广交会上呈现出一个显著特征,一方面,由于受汇率及劳动力成本影响,中国出口交易量整体增速放缓;另一方面,整体困境反而加剧了品牌集中和大型企业扩大出口规模。这方面,美的微波炉有没有典型数据?
马赤兵:正如你所说的诸多原因,本届广交会整体增幅放缓。家电及消费类电子交易相对活跃,但具体到微波炉,交易量仅有微增。从整体看,美的微波炉在放言涨价的情况下,依然跑赢大盘,这就是最典型的数据。具体到客商人数以及区域市场分布上,本届广交会参展客商人数减少,比去年春交会同期下降百分之五点八,美国及欧盟降比尤其明显。但美的客商询盘量、成交量均大幅增长,表现在区域市场上,非洲、中东及其他新兴市场增长40-50%。