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2楼 Re: 互联网市场: 雅虎宣布新广告交易仍进行与微软谈判
微软、雅虎、谷歌上演“三国演义”

　　我们5月8日对“微软‘联姻’雅虎再次遭拒”进行了报道。而来自美国《华尔街日报》的最新消息显示，微软彻底并购雅虎的谈判虽然暂时搁浅，但双方仍存在合作甚至成立合资企业的可能性。雅虎和微软未就此发表评论。

　　《华尔街日报》在跟踪报道中援引未具名人士的话称，微软与雅虎之间的收购谈判已经停止，这是两年内微软第二次向雅虎“求婚”，不过双方可能会展开其他形式的合作。

　　《华尔街日报》的消息称，就在几个月前，微软还曾试图向雅虎提交收购报价，但最终被雅虎拒绝。总部位于华盛顿州雷德蒙（Redmond）的微软，其新闻发言人卢·盖洛斯（LouGellos)5月4日未对此事发表意见。

　　业内人士就此分析表示，与以往不同，微软此次迫切希望与雅虎达成交易。因与谷歌的竞购战一再失利，微软已感到厌烦，目前更愿意以交易的方式来提升自己的竞争力。微软“别无选择”。

　　据了解，微软近年来的竞购战包括在以31亿美元的价格收购互联网广告公司DoubleClick上输给谷歌外，2005年寻求与AOL重签协议时，也被谷歌打败。此外，谷歌还正在发展以网络为基础的软件，能直接与微软Office软件抗衡。

　　另有消息称，雅虎推出的搜索广告平台ProjectPanama成效甚微，第一季度成绩不亮眼，而微软正好在此刻提出收购计划；消息来源说，若雅虎的广告平台在未来一至两个季度后仍旧业绩低迷，投资者可能会要求出售平台，甚至要雅虎CEO赛梅尔（TerrySemel）下台。

　　一家研究微软的独立机构分析师马特·罗索夫（MattRosoff）表示，如果微软成功收购雅虎，两方会讨论的内容可能只有在线搜索广告的部分。

　　目前，在这块利益不断增长的网络市场中，微软落后在雅虎与谷歌之后。若微软对雅虎的收购案成功，则微软的搜索广告市场将达到27%的占有率，谷歌则为65%。

　　不过，很多分析师都对这一交易的可能性提出了质疑，并且认为即便微软这次如愿以偿，合并后的公司也未必能够阻挡谷歌的发展步伐。

　　市场研究公司eMarketer的分析师大卫·哈勒曼（DavidHallerman）表示，两家公司从这一交易中获得的战略利益十分有限。微软和雅虎的业务有着太多的重叠，而且要整合这样两家大公司的企业文化，将是一件十分艰苦的工作。

　　而另一家著名市场研究机构ForresterResearch分析师沙琳·李(CharleneLi)在自己的博客上撰文指出，双方比较合理的做法是进行结盟，这种初步合作可先行测试“水温”，不用马上急着签字“结婚”。

　　“以合并的问题来看，新公司必须胜过谷歌，毕竟这是双方合并的最主要意义。但由于合并产生许多杂事，且谷歌也不可能原地踏步，因此，我预计微软、雅虎合并在3年内不可能对谷歌产生何种威胁。把时间拉到3年后，双方整合后或许还真有一搏的机会，只是这一前提也必须是谷歌没什么长进才行。”

　　“以合并产生的浩大工程，加上合并对雅虎的效益有限，我认为这桩合并的可能性并不大。当然，我也可能预测错误，双方还是宣布合并，那我只能祝福他们好运了。”沙琳·李说。
作者：小月 2008-6-6 10:42:00

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