前不久，国内知名互联网应用服务提供商——新网互联为北京发行量最大的大众IT报纸《中国电脑教育报》量身打造的移动客户端正式亮相，标志着这家传统IT纸媒强势进军数字出版领域。
如果说经过桌面互联网的大浪淘沙已经让传统纸质媒体元气大伤，那么无线互联网时代以苹果iPhone、iPad等移动终端的普及势必让传统出版业成为下一个夕阳行业。但很多媒体人都认为，只有夕阳的介质，没有夕阳的内容，在移动互联网介质数字化、智能化、随身化的大趋势下，传统纸媒体将迎来数字出版转型的绝佳机遇。
用户体验“质变”纸媒体重获新生
众所周知，３Ｇ快速普及催生了中国移动互联网新的产业生态，各类厂商要想掘金移动互联网，前提都是有效抓住用户，这时作为最佳用户体验工具——手机客户端的作用就不断凸显。 以《中国电脑教育报》为例，用户通过手机短信编写“中国电脑教育报”发送到12114既可下载此刊的手机客户端程序。据悉这款客户端软件涵盖：电脑知识、电脑应用技术、读者互动、导购信息等模块。用户下载手机客户端就相当于把报纸放到自己手机里，走到哪里都能查阅自己需要的IT资讯。
《中国电脑教育报》相关人士介绍，传统报纸时代读者都是被动阅读新闻，编辑提供什么，受众就阅读什么。手机作为数字阅读新载体，突破了这一局限，使报纸的用户体验达到了“质变”。它让编辑与读者的互动更加紧密，读者可以把自己感兴趣的资讯诉求通过手机告知媒体并参与到新闻制作过程中。
另据《中国电脑教育报》手机客户端技术提供商——新网互联公司介绍，通过手机客户端，读者可以轻松实现论坛交流，不必采用打热线电话、电邮等繁琐方式。此外简洁的功能布局和极低的使用门槛都大大提高了用户粘度。传统意义上讲，读者与媒体的高效互动向来是网络媒体的强项，如今手机客户端让纸媒体也实现了介质的突破，使其互动性时效性丝毫不逊网络媒体，也迎来无线互联网时代的“重生”。
高效更添高质 “一报一端”前景广阔
纸质媒体与网络媒体的特点大致可以概括为，前者信息品质较高而传播效率受制于发行量等因素，后者传播效率较高但信息品质尚需磨练。如今作为平面媒体的《中国电脑教育报》引入手机客户端，通过“一报一端”很好地弥补了自身传播效率不高的短板。通过手机客户端平台能使纸质媒体信息详实、分析透彻的强项最大限度发挥。在内容为王的传媒行业与无线互联网深度整合的大背景下，这无疑将是一招“胜负手”。
根据中国互联网络信息中心最新统计数据显示，中国手机网民数量已经超过3亿。3G时代网络带宽扩展和智能终端普及将使2G时代手机信息单一和互动性差的弱点大为改观。业内普遍认为在未来几年手机将成为用户获取信息的首选途径，所以谁先占领用户手机菜单谁就抢占了这个行业的高点。率先试水手机客户端的《中国电脑教育报》在同行业中显得前瞻性十足。
2009年新闻出版总署就专门出台产业发展意见，明确“推动数字出版产业的跨越式发展”是五大重点之一。更有专家预测，到2030年，90%的中国出版物可能都将是数字出版物。此时，不管是内容提供商、软件服务商、终端制造商抑或是电信运营商皆重兵布局数字出版产业。以《中国电脑教育报》和新网互联为代表的产业链上游企业，值得持续关注。
(新闻稿 2011-02-12)