电子商务正在成为一个巨大的磁铁，吸引越来越多的传统产业和其他互联网产业加入。
2010年全球电子商务规模达到5725亿美元，平均增速为19.4%。其中，Goldman Sachs预计2012年亚洲占比将达到27.5%，韩国、中国、日本已经成为亚洲电子商务的主要力量。在中国，截至2010年底， B2B企业已达9200家，2010年中国B2B电子商务运营商营收规模为95.9亿元，随着经济的复苏和中小企业电子商务渗透率的提高，中国B2B电子商务运营商的营收规模将会继续高速增长。而随着以Facebook、Twitter为代表的交互网站迅速成长和扩张，电子商务如何这些网站互动成了近期热议的话题。
近日，敦煌网CEO王树彤在韩国“济州论坛”上发表演讲，她认为，新电子商务将是一个拥有“自媒体”的交易平台，电商将摆脱Web 2.0时代必须依托社交网站建立媒体的限制。
那么，什么是电子商务的自媒体？这意味着，电子商务交易平台的内部，将拥有自己的相对专业化的社区，上边聚集的是来自全球的对某一电子商务领域感兴趣的人。这种传播的精准化、沟通的高效化，是未来电子商务的自媒体能够实现的。
不仅如此，在这个自媒体中，用户价值的最大化得到了体现。通过这个自媒体平台，企业可以根据B2B、外贸、中小企业的自身关键词展示一切相关信息。电商企业的营销活动、专业化的服务、个性化定制等市场手段能够随时开放给用户，通过“自媒体”中的分享、推荐等信息，产生交易和资本，甚至可以给推荐者带来资本。将用户价值最大化，同时为用户带来价值。
如今，电子商务公司都在努力与Facebook以及Twitter发生联系，希望将自己嵌入其中，由Facebook或者Twitter提供电商入口。但对于电商来说，最好的办法是，谁能真正缔造一个自己的社区，谁才是最大的赢家。这就是自媒体的价值。自媒体相当于嵌入电子商务网站内部的Facebook 或者Twitter，这将是何等的强大?
在国内，最早利用Google、Facebook和Twitter进行营销的电子商务网站是敦煌网，此后越来越多的电商认识到了Google和社交网站的重要性。接下来，电商需要走出Facebooke，走出Twitter，建立平台内部的自媒体。
创新是敦煌网存在以及发展的原动力，从成立之初敦煌网开创的与传统电子商务信息平台完全不同的模式——免注册费、只在交易成功后收取费用，到近期推出的针对中国中小企业现状，提供包括产品上线、回复询盘、物流跟踪、售后服务等的“敦煌一站通”专业化服务平台，这些都是敦煌网在电子商务“专业化发展”领域积极探索的成果展示，同时也成为了引领中国电子商务潮流的风向标。接下来，敦煌网将引领中国的电子商务与全球互联网、全球电子商务一起，开启新的“自媒体”时代。
(新闻稿 2011-06-15)