知名影评人曾向所有沉迷在爱情与谎言的谜团中的未婚女青年推荐：《其实你不懂他的心》（He's Just Not That Into You）。这部好莱坞明星荟萃的电影开头很有趣：从非洲某部落的土著到纽约高级餐厅里的白领；从体态富贵的中年妇人到魔鬼身材的窈窕少女……世界上，几乎每一个角落里，都有女生在问：“为什么他没有给我打电话？为什么他不来找我？为什么他突然失去了联系？”在“她“的身边，总有一群劝解她的死党好友：“相信我，他肯定是喜欢你的”、“也许他害羞”、“也许他自卑”、“也许他不知道怎么联络你”……女生就这样信以为真。事实上，也许他只是不想找到她、他压根不是她们想象中的那样……或许只是她们不懂他的心。
在这个物欲横流的现代社会，人心浮动，难以触摸、更难以把控。感情掺杂的爱情心理尚且如此，直接与金钱挂钩的消费心态惟有更甚。难怪如今的品牌主常常在面对下一季度的宣传规划无从下手，甚至是束手无策，媒介选择越来越多、受众信息越来越碎，消费心理越来越难以捉摸。试问：你懂“受众”的心么？相反，在社会化媒体大浪潮的涌动之下，仍有一些乘风破浪的大企业CMO，把营销做得有声有色，他们究竟掌握了什么样的秘密武器？
究其原因，优秀CMO手中的秘密武器—这就是通过“受众营销”实现的广告最大化营销价值。通过掌握多样化的受众数据，界定受众需求和分类是以技术为导向的“受众营销”公司的强项，而悠易互通作为国内领先的受众网络数字营销公司在“受众营销”领域更是佼佼者。
受众洞察，知“彼“其所在
如今，CMO亟需应对的四大挑战，即：数据爆炸、社交媒体、渠道和设备的增加，以及不断变化的消费者特征对营销活动的直接冲击。过去的经验已不可信，在受众碎片化、多样化的现实下，我们需要将“他”找寻，并且展现的足够清晰，才能在市场激烈的竞争下，做出最好漂亮的成绩。
让我们通过以下案例，看我们是否足够了解目标受众。
某世界知名汽车品牌，血统纯正源自德国，系运动型中高端B级车。在我们的主观印象中，目标受众已“被定义”：“他们”应该相对年轻，25-40岁，偏男性，工作稳定且收入颇丰，关注股票、财经新闻、奢侈品、高级休闲会所、享受小资情调……
然而，通过在品牌主所投放的广告中植入代码；利用悠易互通的技术基础，对回收的试投放广告数据进行不同层次、多个维度的属性分析，将人群进一步精缩；接下来，对已有结果进行更深层次分析，最终确立受众目标。我们发现实际上“他们”其实更偏爱汽车、运动、健康、服装、美容化妆品等；“他们”并没有我们想象中那么年轻，其中女性的占比也不少；相对于事业，他们更关心健康问题……这才是我们看到的受众的真实兴趣及爱好，才是对品牌主营销起到关键作用的目标受众。
目前，悠易互通的受众数据库有效样本量已达到307,931,671（数据统计时间：2011/10/29）。有效样本全部经过严格筛选，均为最近一个月内活跃的Cookie保证其动态更新，并且在悠易互通的广告网络中更能记录有其所有访问历史记录，通过分析数据库中每一个cookie的网页浏览记录、提取正文关键词、找到用户兴趣点，将用户属性进行了22个行业大类、230个产品小类的细分化管理，为后期受众精准营销奠定人群及数据基础。
读懂其“心”，谋而后动
其实有时候受众也不清楚自己究竟想要什么，或许这正印证了那句老话，当局者迷。就像电影中的Neil（乔布斯时代“Get a Mac”系列广告男主角Justin long），直到Gigi有了新的约会对象，才在旁观好友的点拨之下恍然大悟：原来他的心里是有Gigi的，只是一直熟视无睹。
而若想在纷繁复杂的万千商品和服务中引导受众，恐怕就不是一语道破这么简单的工作了。
从受众策划到受众购买，无论是同一产品的分众创意，即产品面向多类受众群体、分别找到相应人群传递品牌诉求，还是不同产品的独立创意，即根据产品特性需求，用不同基调的创意，在不同场合，对话不同受众，悠易互通都会为品牌主量身打造最完美创意。
在为某银行信用卡进行的传播活动中，悠易互通针对其受众不同层次机进行了人群细分：年轻活力女性、宠爱婚恋女性、成熟家庭女性及成熟高端女性，分别进行了更具针对性创意投放。通过悠易互通面向不同层次人群的受众精准营销，投放效果显著：该行银行开卡率提高21%，其品牌知名度有效提升高达170%，活动参与率提升至4.19%，在主要诉求点的调查中，更有超过80%的受众了解该卡的目标定位。
在经历了无数次的被拒、自作多情和数不清的痛苦、尴尬之后，我们依旧对真爱满怀希冀；在受众的海洋中苦苦寻觅的你，同样仍在奋力作战。影片结尾Neil求婚让人感到意外而且十分感动，执着的Gigi赢得了心爱的他。而如何赢得“受众”的青睐，优秀的CMO都懂，想必你也不例外——或许你需要的就是悠易互通“受众营销”的一双慧眼，帮你俘获受众芳心，让受众成为品牌追随者！
(新闻稿 2011-11-07)