早早进入淘宝商城的“淘品牌”们，曾经一度独领风骚，雄霸淘宝。而现在，当线下传统品牌强势进入淘宝商城的时候，这种优势似乎正在迅速消失。
品牌战决胜2012
2009年，淘宝商城男装类前十名只有两个线下品牌。而当2011年传统品牌集团涌入淘宝商城后，除了斯波帝卡在内的两个线上品牌外，其余八个皆为线下传统品牌。
斯波帝卡CEO吴诗辉认为，“淘品牌”只有把自己提升到与线下品牌同等的品牌地位，方可与之同台竞争。
斯波帝卡于2007年进入电子商务，凭借多年奢侈大牌代工的底子，时尚感颇强的设计以及对电子商务创新模式的超前理解，逐渐成为淘宝商城迅速崛起的男装品牌。2011年，斯波帝卡预计营业额近2个亿，从品类上来看，已成为名副其实的“互联网第一男装品牌”。
2011年无疑是中国电子商务“疯狂扩张”的一年。有人在唱衰，电子商务的冬天即将来临。有人在高歌猛进，唯品会、聚美优品等电商品牌强势崛起。随着电商阵营日益壮大，竞争空前激烈，品牌战将成为决胜之关键。
“2012年，‘精细化营运’应成为这一行业的关键词，而品牌建设应当是电商精细化营运的重要方面。”吴诗辉表示，2012年，斯波帝卡将会把品牌建设视为重中之重。
内外兼修塑造品牌
对于男装来说，品牌内涵以及品牌形象的作用至关重要。据悉，斯波帝卡2012年重点将以“INDEX MAN”为标尺，致力于型男解决方案，根据消费者不同的需求，为各种穿衣风格提供套系搭配指导。
正如吴诗辉所说：“斯波帝卡一直秉承男人的穿衣顾问的服务理念，不光是卖产品，更是卖风格，卖穿衣的格调。”
在外部品牌塑造与推广方面，斯波帝卡2011年不乏创新之举，跨界营销赢得了品牌认可。
据媒体报道，由斯波帝卡赞助，范伟领衔主演，张歆艺、郑奇、程实等众多美女帅哥参演的2012贺岁剧《先结婚后恋爱》，斯波帝卡男装作为时尚和潮流度颇高的服饰频繁出现剧中，成为剧中众帅哥扮潮的重要道具。
此后，斯波帝卡与陈奕迅厦门演唱会活动方合作开展的娱乐活动，以及与腾讯QQ音乐，QQ农场游戏以及腾讯页游《七雄争霸》的跨界合作，均取得了良好的娱乐效果以及营销成果。
眼下，斯波帝卡正在进行的“美女营销”，即从女人的角度来看男人应该怎么穿，用美女推广男装品牌，打造“卡女郎”“最佳女友”，此种创新的“差异化”营销方式，一时也成为网友热议的话题。
“斯波帝卡2012年的品牌建设战略部署已经全面展开，对内丰富‘INDEX’穿衣理念，对外计划将通过美女营销、奥运营销、娱乐营销、跨界合作等多种营销手段，结合网络广告、视频广告、电梯广告、电视广告等，打造斯波帝卡国内一线男装品牌的形象，2012年势必是一场漂亮的品牌战。”吴诗辉表示。
(新闻稿 2012-01-12)
