近日，腾讯社区开放平台正式对外开放社交广告系统——广点通。据了解，该系统将首次向外部开发者和电商网站推出自助广告服务，这是腾讯开放平台的又一重大发布。业内人士分析，腾讯本次率先推出社交广告，并把内部最优质的流量对外开放，意义重大。作为国内用户数量最大、最活跃的SNS社区，基于QQ空间和朋友社区的广告系统的日流量将达到数十亿。这无疑将改善互联网营销的生态环境，同时也给互联网创业者带去有力的支持。
业内人士指出，社会化营销的概念逐渐普及，由官方推出的社交广告平台是其中的重要一环。Facebook在2011年创造了40亿美元的可观收入，开创了网络营销新的市场格局，在美国SNS平台的流量和用户时间均已经和搜索引擎并驾齐驱。这个战场是商家不可错过的。相比于传统广告，社交广告的核心优势在于不仅知道用户是谁还知道用户和谁在互动。利用好友间的关系，通过互动和口碑传播品牌，做到“朋友的口碑是最好的广告“。针对社交广告将成为广告领域的一个重大变化，腾讯开放平台抓住了这一机遇，目前其领先的技术和开放尝试引起开发者，电商主及各类网站的广泛关注。
腾讯沉淀多年的关系链在这个广告系统中占据很大的优势，比如可以直观了解到哪些平时身边好友对哪些品牌有兴趣，对哪些商业行为有互动，用户间最亲密的好友还能优先展示，应用这项好友技术后，点击率有51%的提升。另外，腾讯积累多年的数据挖掘技术也在系统中处处可见，除了基础的年龄，性别，地域，上网场景等定向，该系统还即将开放付费能力，0-3岁宝宝妈妈等诸多细分的特色定向能力。其中利用团购区县定向以后，点击率有71%的提升。成本方面，腾讯社交广告点击成本低于业内平均40%以上；注册成本平均则是低于目前的60%。引流方面则是达到日引流百万以上，很有吸引力。
据了解，已有多家知名APP开发者，电商网站已真实体验QQ空间社交广告。Zynga，恺英等社交游戏公司， 蘑菇街，美丽说，京东商城，珍爱网，韩都衣舍等电商网站都获得了不错的推广效果。比如，以电商为例，韩都衣舍通过QQ空间社交广告推广和社区关系链传播，ROI超过5。韩都衣舍CEO赵迎光表示：效果之好大大超出意料，对未来与广点通的合作抱以充足信心。近日，广点通已逐步对外开放
业内人士分析，在美国社交网络的营销Facebook已经取得巨大的成功，同时这样的创新把好友和品牌融合的广告模式也切实为广告主带去了更大的价值 。而腾讯开放平台本次在国内率先推出社交广告——广点通，把目前还是蓝海的5亿活跃用户的腾讯社交平台全面开放出来，给合作伙伴直面腾讯的海量用户资源的一个优质渠道，对于改善目前的互联网创业者生态环境有重大意义。
(新闻稿 2012-03-07)