最近，国际知名研究机构DDMA发布了最新的中国网络购物报告，报告显示，家庭用品已经成为继服饰之后的第二大网购品类。在北上广成都以及武汉等网购发达城市，7%的消费者在过去一个月内购买过家庭用品，如清洁剂、洗衣粉等日用品。有趣的是，虽然女性消费者是网络家庭用品的主力军，不过男性的热爱程度也不容小觑。对此现象，国内最大的网上超市1号店相关负责人表示，“这是个大商机，我们也正在挖掘这一块的商机，比如说在产品推荐方面做一些优化等”。
报告数据显示，45%的21-40岁上海女性在过去一个月通过网络购买家庭用品，相较而言，北京和广州的这一数据较低，分别为14%和17%，但都已构成家庭用品网购群体主力。三地比较起来，上海、广州两地，21至30岁和30至40岁两个群体网购家庭用品的表现基本一致，而在北京，后者比例明显大于前者。
不过，这一结论细化到每个城市也有差异。比如说，根据DDMA的报道，与北上广一线城市不同，在成都，过去一个月通过网络购买家庭用品的消费者主力在41-50岁之间，该年龄段消费者比例为6%，不但远高于31至40岁的2%，也高于21至30岁的4%。而在武汉，男性消费者中52%在过去一个月网络购买家庭用品，而女性的这一数字为48%，也就是武汉的爷们儿比女性更喜欢网购家庭用品！
对此，1号店该负责人表示，这些数据也反映了各地消费者的一些喜好，以及各地网购的市场潜力。“举个例子，目前1号店快消品在上海B2C网购市场的份额已经达到了80%左右，下一步，我们会更注重全国市场如北京、广州的开拓”。
如今，网络购物已是中国发展最快的行业，2011年中国网络购物的交易额增长了66%，达到8000亿元。而其中，以“为家庭提供一站式购物”为口号的1号店2011年网络购物的交易总额为27.2元。
(2012-04-10)
