近日，淘宝联盟公告称，自2013年1月1日起，不再支持淘宝站内购物返现的淘宝客模式，只支持返积分、实物、优惠券等非现金方式进行返利。一时间封杀之声四起。时隔一天，返利网官方支持声明又给公告带来新的看点。据返利网官方声明称：公告建议与返利网倡导的“公平竞争、健康经营、会员至上”的从业理念一致，符合双方的共同利益。返利网将支持淘宝联盟，共同致力于构建健康的行业生态环境。
其实，早在淘宝联盟升级建议公告出台的第一时间，业内资深人士便点破了其背后真实动因。对于“封杀说”，国内网络购物积分行业的领军企业返利网(51fanli.com)负责人葛永昌21日下午在其微博上便公开表示：“新方案可以有效规范返利行业的竞争和长期发展，长期来看，对消费者和行业领军企业绝对是利好消息。”
对此，淘宝联盟也表达了同样的态度。针对返利网的官方声明，淘宝联盟官方微博随即表示：共同努力，让联盟平台和电商生态圈健康发展。由此来看，淘宝联盟1120公告的升级建议更像是淘宝联盟与返利网等致力于推动购物积分市场、淘宝客推广规范化而展开的一次联合“剿匪”行动，旨在清剿打着返利返现旗号混淆视听、欺骗网购消费者的一些投机分子和不法分子。
对于淘宝联盟的升级建议公告，电商报同样发表观点认为，返利网对淘宝联盟的支持态度，证明此次升级从战略上来看是对网购行业健康发展具有积极作用的。截至2011年底，淘宝联盟外部流量覆盖达40亿元，全年分成超过15亿元。第三方平台对网购消费形态的促进左右还是非常明显而有效的。作为淘宝网的重要战略合作伙伴，返利网为首的第三方平台还在迅速壮大，日前已返利破亿元。业内人士指出，返利网等第三方购物积分平台的真正价值，通过规范而行之有效的方式引导消费者，培养网购用户的消费习惯;而淘宝联盟和返利网的步伐一致的推动行业优化升级，或将对用户消费习惯也会产生更加积极的影响。
随着国内电子商务的快速发展，购物积分返利模式都已经在网购用户中形成一种潮流。淘宝联盟升级建议和返利网的官方声明，更应该是双方在共同谋求建立一个更值得信赖的网购交易环境，同时也加速了购物积分行业的洗牌。
（新闻稿 2012-11-23）
