人们通常会为价格而甘愿为产品体验牺牲一点东西，这就为广告提供了繁衍的空间，但重点是如何尽可能少地影响体验？
通过植入锁屏广告有效地降低了硬件成本，却几乎不对用户体验造成损害。在这个广告看似难以为继的移动互联网时代，广告依然是最行之有效的盈利模式，只是在于如何经营它。
如今，这种将隐性注意力转化为利润的广告思路被一家名为一点汇的公司运用在智能手机上。据报道，在北京的一家专注移动互联网公司近日发布了“一点汇”1.7版本，其中在 Android 应用的新版本，当用户点亮智能手机后，解锁界面便会打开广告画面——品牌广告、商品展示、活动信息，向左滑动可以查看广告信息，往右滑动便解锁手机。
一点汇比传统媒体更进一步，它希望用户能够主动去关注广告，但它给予用户以选择权：手段就是给用户报酬：无论用户是否左滑解锁查看广告，用户都可以得到相应梦想豆的报酬。每小时用户最多可以获得1万梦想豆（人民币0.1元）的报酬。
从本质上看，这就是一种广告主和用户注意力的一种资源互换。当智能手机已经成为当代人群不可或缺的工具时，解锁屏幕自然而然地成为一块天然的黄金广告牌：它汇聚了最多的注意力，而且赋予了相当大个性化空间。
一点汇通过分析用户的社交网络数据、地理位置等信息向用户投放精准广告，为了保证广告的效果，“一点汇”会对广告内容进行限制。目前拥有的6家广告商中，其中一家是五百强企业。目前公司计划进一步增加广告商数量，并将 CPM 转化到CPA/CPS，方式是通过锁屏广告滑动进入直接观看视频介绍，让用户再次获得收入，最终达到让广告更加精准，为广告主带来直观的效益。至于理由，“我们在你思维前面，在你面前，无论你做什么，你都会瞥一眼锁屏上的广告。”
类似思路的 Facebook Home 显然不那么成功，那么用户能接受“一点汇”么？我想会的，除了每天有收益的巨大鼓动外，如果广告新鲜，内容精良，我不会介意它霸占我的解锁屏幕。换一种思路，广告实际上也是一种信息。
或许“一点汇”最广阔的意义在于，改变受众长期以往对移动广告的认知。而从行业的角度看，广告可能去改变硬件销售的规则，而极致的表现就是广告的补贴促使硬件完全免费。
“我们所做的正是希望改变用户对待广告的观念。在日常生活中，广告如万恶之源，”一点汇的创始人说，“但我们的广告不一样，他们非常精致漂亮，还为你的关注给予奖励，让你在使用一点汇同时多了一份收入。”
与其说广告在霸占报纸、手机的版面、空间，倒不如说在抢占受众的注意力，俯仰之间，就是广告经营的艺术。
（新闻稿 2013-09-02）
