4月1日，360搜索（www.so.com）推出“随变”搜索的测试版，用户可以在登录后自行调整搜索排序，将自己喜欢的搜索结果调整到前列。在所有搜索服务提供商中，这是第一个用户可以根据自己意志调整搜索结果的创新功能。经过一个月上线试运行后，360“随变”搜索功能进行了全新升级，增加个人空间、排序提醒和权重参考三大功能改变，功能的不断完善和用户广泛参与，宣告着一个由用户决定搜索结果的自主时代已经开启。
上线一个月 百万用户参与“随变”
从4月1日上线一个月的时间内，已经有超过百万用户使用了360搜索的“随变”搜索，自己改变搜索结果排序，用户定制的关键词约150万。据负责人介绍，从涉及到关键词的类别来看，主要是一些明显有多义性的关键词，比如“天龙八部”，它同时可能是一个影视作品，也是一部小说，还有相关的游戏等。搜索作为网民最常用的上网入口之一，虽然能够满足用户细分需求，但是一直无法做到个性化，对于这类多属性的关键词，用户每次都要自己去寻找符合需要的结果，“随变”搜索解决的就是这个困扰。
“随变”搜索此次最大的一个功能改进就是增加了提示功能，当登录用户搜索某一个关键词超过三次，并且每次都点击同一个没有排在第一位的搜索结果时，360搜索就会提示用户将这条搜索结果排在最前面。同时，360搜索推出个人空间，所有用户改变过排序的搜索关键词都会在自己的个人空间中展示，用户后续可以改变和撤销这些操作，“这样用户看完《天龙八部》的小说后，再看电视剧的时候就不会苦恼了。”该负责人介绍说。
随变搜索的负责人介绍，即使不存在多义性的关键词，用户的需求也是千变万化的，比如同一部《斗破苍穹》，不同网站的界面不同、广告形式不同、连载进度不同，那么用户个人喜好偏重也不一样。传统搜索技术无从分析这些个体差异性，只有加入了用户自己的选择，才能更好地为好用户服务，“这是一个具有划时代意义的功能”。
以用户偏好为先 搜索不再千人一面
搜索的排序算法一直搜索服务提供商的核心技术。第一代搜索引擎是以人工检索和人工排序来决定搜索结果。Google超链自动分析技术是第二代搜索引擎技术的代表，它根据反向链接来定义网页权重。搜索从此由人工编辑进化到机器采集，从信息繁杂的门户界面简化成了一个搜索框。360搜索自上线后，就开始投入技术力量研究“PeopleRank”搜索技术，希望搜索引擎能够融入用户的参与，同时不断探索搜索的个性化，让用户的个人偏好也能在搜索服务中得到满足。
据了解，随“变”搜索正是在“PeopleRank”技术的背景下孕育而生，经过一个月的测试后，用户改变搜索排序的意见将会正式纳入到360搜索的总体权重中，也就是说，一个用户的行为将可能影响到所有用户的搜索排序。随变搜索上线之初，用户改变权重的做法就在行业内产生过不小的轰动，因为这将可能导致刷搜索排名的过度SEO行为泛滥，导致搜索结果质量下降。据“随变”搜索的负责人介绍，360搜索在推出“随变”功能的时候，就已经有一套机制来甄别哪些是用户行为，哪些是刷排名行为，经过一个多月的时间测试，这套机制能够完成它的作用，我们也根据这一个月的实际情况，做了一些小的调整，后续还要不断完善防作弊机制。
该负责人介绍说，“随变搜索的精髓在于用户为先，这也符合360整个公司一贯的思路，它是第一个能够直接反馈用户意志的搜索功能。
(新闻稿 2014-05-20)
