腾讯在移动支付安全领域接连祭出大招，移动支付BAT三国杀格局再生变局。5月22日，腾讯先是联合浦发银行、微信支付、大众点评等移动支付产业链上下游企业发布了“移动支付安全联合保护计划”。同时又首创移动支付“前、中、后”闭环保护，发布了腾讯手机管家移动支付安全专版。此外，腾讯还公布了全新的“腾讯安全”品牌战略，宣布邀请当红明星金秀贤作为腾讯安全品牌的形象代言人。通过从产业链、产品以及品牌上三箭齐发，腾讯安全战略实现了全面的战略升级。
开放战略升级：更底层，投5亿资金做移动支付的水和电
“安全是连接一切的基石，腾讯安全愿意成为移动互联网安全的基础运营商，为移动支付产业发展供给水和电。”丁珂在发布会上表示，在提供基础安全产品和服务的同时，腾讯在行业内率先提出了安全开放，推动建设互联网安全开放平台，把多年积累的安全能力和数据共享给行业合作伙伴，共建移动支付产业链生态，已经取得了一些经验和成果。
比如，腾讯手机管家联合深圳网警、三大运营商等发发起了国内首个反信息诈骗联盟，共建5600万全国最大的活跃号码库，成为国内反信息欺诈领域的重要领军力量。为了维护移动互联网生态环境，腾讯手机管家与30余家电子市场进行战略合作，帮助他们提供应用安全监测服务，从源头控制App染毒；与三星、小米、联想、华为、酷派、中兴等十余家国内外顶级手机企业合作，提供安全模块，让手机出厂就具备系统底层安全防护能力。
此次发布会启动的“移动支付安全联合守护计划”则是腾讯安全共建产业生态的又一重大进展。据悉，这一计划由腾讯安全、微信支付、浦发银行三家联合发起，大众点评、知道创宇、乌云平台等多家移动支付服务中间商及产业链参与商共同参与，是国内首个移动支付安全公益平台。
不仅如此，腾讯还联合知道创宇、乌云平台、猎豹移动、KEEN TEAM等国内顶尖的安全团队，共同成立了国内首个“安全智囊团”，为加入移动支付安全联合守护计划的成员单位提供专业的安全监测及加固等技术服务。除此之外，腾讯宣布将成立“腾讯安全实验室”，专注于互联网安全技术孵化、行业研究和人才培养，并将投入不少于5亿资金，用于支持“移动支付安全联合守护计划”及腾讯安全实验室运营。
有分析人士指出，腾讯一直以来都在倡导“开放、共享、联合”的安全价值观，此次公益平台的启动，以及安全智囊团的成立，都显示出腾讯安全已经渗透到产业链各个环节，占据了越来越重要的主导地位，充分体现了腾讯安全愈加开放的合作姿态。
产品战略升级：更创新，首创移动支付“前、中、后”闭环保护
腾讯在移动支付安全的技术储备和战略布局早已开展，此次推出的移动支付安全专版，首创了移动支付“前、中、后”闭环保护，并首次打通了微信支付的整个服务链条。
在支付前，腾讯手机管家会提供手机支付漏洞检测，发现漏洞后会提示用户下载安装补丁予以修复；会创建“支付保险箱”，对各类网购支付应用进行安全检测，找出伪造、藏毒等恶意应用；在支付中，腾讯手机管家可防止虚假Wi-Fi网络、钓鱼网站和二维码病毒、防支付短信被拦截盗用、防银行卡信息被盗；在支付后，则提供手机防盗功能，防止手机丢失后帐号密码泄露，还提供极速包赔，双重保障服务。
此外，腾讯移动支付安全并非只是简单地一款安全软件，更要构建移动支付安全生态系统。腾讯通过“一横一纵”打通了整个移动支付安全产业链——横向打通微信支付、嘀嘀打车、大众点评、京东商城、上品折扣、王府井等移动网购支付产业链；纵向打通银行、监管机构、安全服务机构，通过纵横交织构建了一个强大的移动支付安全生态系统，这也是腾讯能够主导移动支付安全的主要原因。
业内人士表示，腾讯手机管家全方位为微信支付提供深度安全保护，这是其他安全软件无法做到的。因为同属腾讯大平台，腾讯手机管家与微信之间能形成更加无缝式的合作，从而为用户提供更为精细、专业级的安全防护，这也让其他独立安全厂商望尘莫及。
品牌战略升级：更先锋，“腾讯安全”品牌合二为一
一直以来，电脑、手机安全等产品都扮演着一个“铁将军”的角色，只知道增加功能，却并不知道让功能“说话”，给用户一种冷冰冰的品牌印象，直接抑制到了用户的粘性。
腾讯手机管家面世以来，一改工具类软件冷冰呆板的严肃形象，首创通过发射小火箭加速手机，并设置一些炫酷好玩的场景，让用户感受到手机加速的乐趣。同时还在跨界营销上玩得有声有色。去年腾讯手机管家邀请吴奇隆、刘诗诗两大当红巨星担当先锋版品牌代言人，成就了科技与时尚跨界营销的新典范。
发布会上，腾讯品牌战略再次升级，品牌形象更加先锋。
首先，腾讯首次公布了“腾讯安全”品牌战略，腾讯手机管家、腾讯电脑管家成为“腾讯安全”旗下两款重要产品，分别为手机用户和电脑用户提供一体化的网络安全服务。两者在品牌识别上也“合二为一”，正式启用统一的V字型蓝色盾牌LOGO。品牌专家认为，整合后的腾讯安全品牌将成为集成电脑管家和手机管家的双子品牌，有助于形成品牌营销的统一合力，提升并强化品牌的认知度。
同时，腾讯宣布邀请当红明星金秀贤作为腾讯安全品牌的第二代先锋代言。腾讯移动互联网市场部总经理乐露萍表示，金秀贤在《来自星星的你》中饰演的“都教授”无所不能的超能力更受到广大粉丝们的追捧；而在现实生活中，金秀贤个人也非常努力，其靠谱的演技和勤奋的态度深受大家青睐，而其身上的先锋气质与腾讯安全“玩得酷，靠得住”的品牌主张不谋而合，也是对腾讯安全“年轻有活力，敢为天下先、热衷于创新”的先锋气质最好的表达。让腾讯安全超越了一个安全管理的基础性软件形象，更成为年轻、炫酷的先锋代表。
行业观察家分析指出，腾讯安全通过“产业链、产品、品牌”三位一体的战略布局，以更开放的姿态进一步巩固了在产业链上的主导角色，以更创新的产品为用户创造了更专业的安全无缝保护，以更加先锋的姿态牢牢占据行业领军品牌的地位。
（新闻稿 2014-05-28）