最近，有关网络视频行业的两个消息特别值得注意，第一是手机APP开始成为视频网站的第一大流量入口；第二则来自互联网女王Mary Meeker的《2014互联网趋势报告》——视频APP开始瓜分线性电视台份额。视频App的壮大速度令人吃惊。
联系到优酷土豆昨日刚刚公布的“周播自制剧”战略，用户观看习惯的改变也越发清晰。很多人不再被动地等着电视台播什么就看什么，而是按需点播，从被动到主动，APP成了最好的观看途径。中国的视频网站也开始迎合这一趋势，向多屏、可点播、可互动的网络电视台进化。甚至有人预言传统线性电视台将被颠覆，但其成败关键仍取决于内容质量。
美国视频网站仍与电视台缠斗，中国会成功吗？
有人会问，美国YouTube、Netflix、Hulu等仍无法撼动电视台在美国人心中的地位，凭什么说中国的视频网站就有机会与电视台分庭抗礼，甚至取代线性电视台？
这要从中美不同的电视环境说起。在中国，电视从1993年到1998年间迅速普及，而电视真正普及还不到10年，中国第一家视频网站土豆网就宣告成立。可以说，中国电视行业在兴盛的同时，视频网站也已经起步和发展了。
反观美国，ABC、CBS、FOX、NBC、CW五大电视网中，最早的NBC成立于1926年，比YouTube诞生早了将近80年。中国人民熟知的《加里森敢死队》首播于1967年ABC电视台。而被80后誉为美剧启蒙的《老友记》今年也已经20岁了。可想而知，电视台所创造的美剧模式在美国老百姓心目中根深蒂固。
再看一组数据。上图可见，如今美国人看电视的时间仍然是中国老百姓的一倍，但在PC、智能手机和平板消耗的时间上，中国却都超过了美国。所以说，中国老百姓的观看行为并不以电视为中心，这是中国视频网站与电视台竞争的筹码。
综合这些因素可见，如果中国的视频网站能够迎合受众的收看习惯，开创新的播放模式，不再拘泥于电视内容的导流，初见化身新型电视台的萌芽，颠覆传统电视台并非不可能。
“周播剧”时机成熟 视频网站反应迅速
那么，如今中国老百姓的收看习惯究竟是什么？由于历史原因，中国电视从前的思路是全国上下大统一。这导致中国电视节目几乎没有细分受众，所有时间段的观众零散与不聚焦，观众们对电视台的辨识度和忠诚度严重不足。
但随着中国民众以周为周期的生活方式形成，湖南卫视与浙江卫视《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《非诚勿扰》等强势周播综艺节目的出现，以及美剧的大量引入，中国老百姓按周看剧、追剧的观看习惯逐步确立，并且这些追看节目的人不再只是观众，而带有更强粉丝属性。
视频网站看到了“周播剧”时机已经成熟。以优酷土豆提出的自制周播剧为例，首批优酷周播剧总数量多达17部，其中《小时代》是国内首部网络首播的电视台水准大剧，同时公布的还包括神剧《万万没想到2》，呆萌暗黑动漫微剧《联盒圀》系列、悬疑探险类的《天才J》、古装搞笑剧《江湖学院》等，并形成了以翻拍剧、原创剧和青春时尚剧为主的周播自制剧场，覆盖材较广、类型多样，能够满足不同粉丝需求。
同时，借助视频网站强大的粉丝运营能力，视频网站能够更好地聆听粉丝意见，及时调整内容的制作方向，周播剧边拍边播的灵活性也显露无疑。
在这里确实要为芒果台点赞，周播综艺节目的巨大成功推动了周播模式的观众基础，虽然电视改革没有视频网站轻盈，但以综艺节目为开端，电视剧跳出“拍完再播”的固有制作模式，我们或许可以期待。
一场持久战 多重选择亦是开端
当然，短时间内传统电视台不可能被取代，即便家家都有PC和手机，但只有极少数人扔掉了电视。因为当很多人不知道要什么时，被动接受不失为一个好选择。就像为什么有了点歌网站，却还有很多人用豆瓣FM一样。
视频网站转型互联网电视台并不是要一举颠覆传统电视，而是给受众多重选择。目前，大卫视无论从收入还是节目质量，仍领先于视频网站，而视频网站在于内容题材多样，能够覆盖大卫视覆盖不到的方面。在未来相当长的时间，视频网站和电视仍然需要内容互补。
同时，视频网站“周播剧”的灵活掌控使其营销价值得以提升。视频网站可以自己掌控排播时间，内容根据观众反馈来优化，周播的时间跨度也让节目的营销价值能够充分发酵，周边产品、番外篇等等都成为可能，这对于视频网站和合作伙伴都充满价值。
电视台们需要向视频网站学习创新与灵活，从央视引入优酷的自制内容《侣行》之后，行业看到了两厢互补融合的前奏，也许这样互相刺激融合，可能是将来很长一段时间，电视与视频网站相处的主要节奏。
其实，另一种电视台的兴起，最大收益不仅体现在账本上，也体现在国内电视制作水平的整体提升，和观众感官体验的升华。让观众有选择权，影视行业就会逐渐走向以市场为导向的发展之路，对受众心理的研究和掌控，是电视与视频网站将面临更大的挑战。本土制作，更该去摸索中国的播放节奏，才能以更完美的姿态让观众聚焦。
（新闻稿 2014-06-11）
