球场上的精彩，挡不住球场下的刺刀见红。为了世界杯，各路品牌都疯了，疯的已经不是“某某体”，而是阿迪达斯“成皇败寇”尽情释放，疯的已经不是送礼促销，而是百度卫士免费宽带提速送“快爽”看球，疯的已经不是扯脖子狂喊，而是不疯魔不成活。所以，四年一度的世界杯，不止是男人“滚去看球带绿帽”的时间，也是各大品牌为之“魂牵梦绕”的疯魔期。世界杯，爱之，恨之，熬夜之。当然，也让我们看到一出又一出的大戏，现在世界杯已经过去一周，笔者精挑细选，挑选那些已经开始疯魔的品牌，看看他们是如何疯玩世界杯。
阿迪达斯：#成皇败寇# 技术控的逆袭
阿迪达斯输什么也不能输世界杯，因为它是那种骨子里就有足球DNA的品牌。
从《伯尔尼的奇迹》开始，世界杯就是阿迪达斯的世界杯，这种专属已经成为唯一，但是耐克大兄弟的挑衅让阿迪达斯在这届世界杯很紧张，不过在充分体验了一把无压力无动力的职场哲学后，“成皇败寇”号子喊出来，还是让人看到了德国品牌少有的刚烈血性，当然其中微妙，看过今年世界杯耐克赞助球星的数量就能体会。
“成皇败寇”是一反常态的态度，而态度决定一切。
所以我们看到了有传奇球星故事的阿迪达斯，看到了让网友做填空题的阿迪达斯，以及那种充满了迫不及待争胜的热血感情元素的阿迪达斯。
另外，阿迪达斯宣传海报充满了技术控的那种理性冷感，特点鲜明的顶级球星画面中即使具有红色元素，也能体现出誓死一搏的深沉冷静。而文案更是将这一特点充分体现，“积蓄四年的力量即将爆发”“足球即人生!”“赢得强强对话，唯有全倾全力!”皆是如此。
阿迪达斯犹如技术宅男突然变身冷酷大神，键盘变成了狼牙棒，鼠标变成流星锤，如此恐怕会武术的流氓也是要怯上三分，更何况德国队已经取代了意大利成为了新一届的男模队，女生们可不会忽视他们身上的“三道杠”。
百度卫士：#百度卫士快爽世界杯# 快爽的刚性需求
刚性需求是互联网思维里不可或缺的支撑点，所以百度卫士问了一下球迷，“世界杯你们需要什么?”
“快爽看球!”
“好，摩擦你的显示器屏幕，我将实现你的愿望!”
也许是真的有球迷去摩擦了显示器，百度卫士开始让球迷美梦成真：一款能够视频加速的百度卫士。
百度卫士视频加速版，让球迷不用面对巨慢的网速等待着视频的缓冲，不用听到段暄喊着一半“gooooal”的时候，观赏着定格的画面。而且免费提升带宽带来的10倍网速，让看球之外，还可以同时在手机、PAD上播放其他的高清视频。为此，相信会有球迷嘟嘴托腮卖萌的对着朋友说 “老婆再也不用担心我看球时他们看不了韩剧了!”
对了，百度卫士的宣传海报也是各种“快爽”，快爽的射门、快爽的美女、快爽的扑救、快爽的罗本，百度卫士轻松传达了世界杯赛场上每一个动作、人物都是快爽至极。
其实，作为勤劳的攻城狮，百度卫士知道解决了刚性需求比什么花里胡哨的广宣都更给力!所以他用技术说话，用实际行动说话。当然，让球迷快爽之后，百度卫士只是会轻托一下眼镜，嘴角微微一笑，转身离开，回到电脑前去敲键盘，就好像什么都没发生一样，这就是攻城狮。
哈尔滨啤酒：#尽情世界杯# 撸串的力量
如果说啤酒与炸鸡在一起是外星人的烂漫 ，那么世界杯、哥们、啤酒、撸串必须是义薄云天的豪迈。
对于男人们来说，世界杯过后留下的绝不是C罗漂亮的身材，也不是梅西穿花引线的小碎步，更不是佩佩“屎”一样的行为，而是又跟哥们找个理由回归了一下真我。
所以，#尽情世界杯#重点不是世界杯，而是尽情。不论是广告视频中大叔们丧失理智的搬运啤酒，还是眼不离电视的倒着啤酒，最后绝对是与兄弟充满基情，对不起，是激情的拥抱。
充满了调侃式的文案，让哈尔滨啤酒的海报很轻易的引发我们会心一笑
“你干一杯，我干一杯”，“痛快靠兄弟”，“挺到最后才是赢家”不得不为哈尔滨啤酒的文案叫绝，没有那种么么哒，近乎嘤啼小美男般的做作，有的只是痛快淋漓的撸串豪情。
世界杯告诉世界，这是男人的节日，是纯爷们的节日。也就是说，在小四、都敏俊xi之外，有一群充满荷尔蒙的爷们是存在的。
杜蕾斯：#杜绝空床期# 世界杯不就是顶个球?
“世界波”是个什么波?“球霸”是个什么霸?也许这就是所谓的“波霸”!
杜蕾斯永远是那个杜蕾斯，海报暧昧、搞笑，而又让人遐想无限。
另外，这一次，一个神对联的出现，将世界杯期间可能出现的“空床期”无限放大，令#杜绝空床期#这一看似严厉的口吻，顺势变成一种世界杯期间可以口口相传的玩笑。
当然，核心还是要推广产品，以“球”为元素的“球爱装”新品，在这么一轮又一轮，好玩好笑又暧昧的视觉文字冲击下，不得不让人对这个套装产生好奇。关键，它是面向女性用户的。
（新闻稿 2014-06-20）
