曾经有广告人感叹，观众并不讨厌看广告，只是讨厌看那些影响心情的滥广告。如今广告泛滥，信息爆炸，人们对于强行填鸭式的广告总是下意识地反感与拒绝，在这样的背景下，植入式广告开始进入各大品牌商的视线。
植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、网络节目等各种内容之中，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到潜移默化的宣传效果。传统植入性广告目前在电影、电视、娱乐节目等媒介中广泛运用，阳众互动认为随着社会化媒体时代的来临，植入性广告将会获得更为广阔的发展空间。
阳众互动推出《宸吐槽》 开创视频自媒体植入先河
随着举世瞩目的2014年巴西世界杯的开幕，由阳众互动出品、以挖掘球队故事，“吐槽”足球赛事为节目核心的《宸吐槽》也随即推出了世界杯特别节目，第一期仅在优酷单个平台上就有60多万点击，第二期71万，第三期飙升至将近150万，吸引了各方关注。
其实文化诉求与商业元素并不矛盾，好的植入性广告可以如“润物细无声”一般既不打断观众，又给观众留下深刻的产品及品牌印象；而不好的植入性广告则生硬牵强，易使观众感到反感。
举例来说，在第三期节目中，主持人用我查查软件扫描了德国与葡萄牙球员的身价，调侃身价之比与最终比分差距太大，既博得观众一笑，又巧妙而成功地将广告与视频内容相结合，不突兀不生硬，连贯性强，无形之中达到了宣传品牌的目的。
视频自媒体或将成植入性广告重要阵地
当下各视频网站的广告呈现方式简单粗暴，形式上呈现出内容和广告分离的传播模式，观众好感度极低。而目前视频自媒体逐步发展起来，可以直接将广告内容植入到视频内容之中，这意味着视频网站对外采购的视频内容，可以植入与视频内容相关、并且融入情节之中的品牌广告。
自媒体形式由于其对于自身视频内容的操作手法，使得广告与内容能够有效融合，提升了品牌宣传的有效性，同时也兼顾了观众的体验性，因此更加适合承载未来广告在移动互联网平台之上的传播需要，成为广告在未来最好的承载形式。
社会化媒体时代如何做好植入性广告
《宸吐槽》第三期节目加入植入广告，观众依然反应热烈，丝毫无违和感。阳众互动认为原因主要有两个，一是其中的植入广告与视频内容进行了有效的融合，情节连贯，并没有打断观众观看的节奏。二是这是一档非常优秀的节目，极富趣味性并紧贴当下热门体育赛事的内容使得观众对其中的植入广告容忍度提高。
由此阳众互动建议，在社会化媒体时代，要做好植入性广告，必须做好以下几个方面：
1.保证内容优质
做植入广告是在提供优质内容的基础上做的，要想让广告得到传播，首先必须让内容本身得到传播，而观众往往也对拥有优质内容的植入广告有较高的容忍度。正是因为《宸吐槽》是一档优秀的视频节目，内容优先，吸引众多观众观看，植入广告才有意义。
2.遵循适度原则
在社会化媒体上，不要指望网友会去主动传播一个传统广告，网友喜欢传播的是好内容。植入广告要想取得良好的效果，那就不能急功近利，要遵循适度的原则，尊重原创内容，拒绝生硬植入。
3.追求内容连贯性
植入性广告的最大目的便是在不打断观众观看节奏的情况下传播品牌或产品，如果在植入的内容中大量、反复地强调植入的品牌或产品，那这种广告方式便是本末倒置，而这样打断观众的结果也必然导致观众的不满。
总的来说，阳众互动认为观众并不是讨厌广告，而是烦恼于观看体验被那些拙劣的广告所败坏。《宸吐槽》的创举就是一个正面例子，通过精心制作及策划，使得各品牌广告能够以无形的形式融入到内容之中，因此使观众在放松的状态下，潜意识里留下了对品牌的印记，又能够让视频节目本身的内容得以合理推动。
（新闻稿 2014-06-25）