近期，百度钱包为用户推出10亿元“百宝券”和黄金假期“五一半价游”，这样大手笔的玩法赢得了用户的心。大力推广百度钱包，背后是百度在移动互联网时代生态布局的深化。与腾讯一样微信支付依托微信，百度钱包依托手机百度，但又不止于此，因为百度还有轻应用。
随着light APP开发者的不断增加，百度轻应用的商业模式也逐渐清晰起来：建立在超级App搭建的生态之上，类似“Shopping Mall”模式。超级App手机百度就像一座购物中心，而里面的轻应用则是各家超市、商店、餐厅和影院。百度钱包的推出则可以进一步刺激手机百度上的用户的消费，使百度轻应用更落地，真正实现“即搜即得”。
从2013年8月22日百度大会高调宣布推出轻应用，到去年12月全面开放轻应用，短短一年时间，百度平台上以聚集了大批量的轻应用。当时可能大家都对百度和轻应用的未来看得不太清楚，而资本市场则早有体现，过去一年里，百度公司的股价迅猛增长，获得资本市场充分认可。众所周知，支付在移动互联网时代占有举足轻重的地位，现在百度钱包的的推出，在手机百度上形成了一个完整的移动服务生态。
相应的，百度公司在移动互联网时代的生态打造也应需而变，需要更进一步完成百度副总裁李明远所说的从“百度一下，你就知道”到“百度一下，你就得到”的演变。在这个过程中，百度从单纯地做流量分发到促成交易，可以设计多种的商业模式。
举例来说，在百度钱包推出之前，开店的商家用了百度轻应用，手机用户通过手机百度搜索“火锅”，就能够搜到附近的这家店，能够直接在上面完成预订或者是通过百度旗下的糯米网团购，最后来到店里消费并付款，完成了一次O2O消费。现在用户可以选择在在预定时或团购成功之后，直接用百度钱包支付，这个消费过程也就更加完美了，O2O的这个移动生态也就形成了。
可见百度钱包与百度轻应用是相辅相成的。有了百度钱包之后，百度轻应用更落地。如前面所言，在手机百度这个大的“Shopping Mall”中，用户通过搜索发出强烈的购买欲望，百度通过多维度的指标给用户匹配相应的轻应用，也就是相当于导购直接把潜在消费者带到店里来，可以直接使用百度钱包消费了。
外界担心用户没有使用百度钱包的习惯。这一点其实不用担心，就好比我们每个人不只是只用一家银行的银行卡一样，用户在第三方支付工具的使用上也会是多种选择多种工具的。目前百度钱包连接了129家银行，在获得支付牌照后，推出百度白赚、百发等理财产品大获用户的喜爱。本月百度钱包获批基金支付牌照，进一步完善了其金融理财功能。再者，百度钱包现在大搞促销活动与腾讯和阿里给补贴打车用户如出一辙，旨在培育用户的使用习惯。
还有一种观点认为，百度钱包的支付场景会不会太少了。其实不是，从用户的角度而言，无论是PC端还是手机端用户的搜索的需求是希望得到满足，而这些需求恰恰成就了手机百度以及在背后的成千上万种的轻应用。
这些轻应用都是百度钱包的应用场景，尤其是吃喝完乐的生活服务类的轻应用。这些轻应用早就静侯百度推出支付工具，现在百度按自己的步骤达成了轻应用开发者的心愿。比如订餐小秘书、窝窝团、蚂蜂窝、去哪儿门票、格瓦拉电影网和网票电影等轻应用产品，都放大了手机百度场景支付的魅力。
例如用户在手机百度想找到一家饭店，将不再需要打电话订餐，当面付款，而可以直接下单支付。比现在的酒店预定用信用卡等方式直接担保更进一步。
这么看来，百度在移动互联网的棋局更加清晰：通过轻应用网络聚拢各类商家，获得商家服务，形成丰富的支付场景。现在百度钱包的发力，让过去只获得流量的轻应用焕发出新机，有了直接赚钱的功能。从这个角度来说，“手机百度+轻应用”的百度移动服务生态将与阿里、腾讯构建的移动服务生态进行一场残酷地厮杀。
概括来说，百度钱包是将用户和服务（产品）联接起来的重要纽带，而百度轻应用则是各种商家提供的支付场景。如果一切如愿以偿的话，手机百度将成为“线上万达”，各种百度轻应用相当于商家在手机百度开的门店，那么它的商业模式就可以顺理成章的收流水了。对于用户而言，用户通过手机百度不仅完成信息收集和筛选的过程，而且还可以直接完成消费或完成支付。言而总之，百度轻应用将让“即搜即得”和O2O变成触手可得。
（新闻稿 2014-04-22）
