有感于上次码的文字引发了大家对于微博活动运营的讨论，激起了我继续码字的动力。十一过后，旅游旺季也将随之结束，第三季带着微博去旅行也即将落幕，十一期间，带着微博去旅行的参与量在七天内增加了近一千万人次，通过话题的引导，微博用户分享旅游内容的积极性充分被激发出来。而激发用户的积极性不单只靠自身活动运营的设置，也还要借助外部的力量，这些外部力量可以是微博的热点，也可以是与活动相关的账号，孤军奋战总也还是难的，下面，我也说和大家分享一下怎么去借助外部力量把活动做好。
快速反应 有点有节
在社交媒体时代，快速反应是重要原则，因为只有快速反应才能获得更多的曝光和传播机会，而在社交媒体上机会随时可能产生，也会很快消逝，关键是看你能否抓住，抓住与活动相关的机会，快速反应，往往能取得意想不到的效果。
我们在得知童话大王郑渊洁在美国旅游的消息后，第一时间与其取得联系，对于自称“英语水平不超过十个单词”，对当地的人情风俗也不了解的他，我们建议他可以在微博上向网友求助。经过前期充分的沟通，郑渊洁不但在美国旅游期间发布的微博都带上活动的话题词，此后，郑渊洁不论是点菜、付小费、问交通规则、交罚单，甚至是厕所里匪夷所思的一大坨冰块，凡是遇到问题了，童话大王立马会在微博求助，微博网友们有求必应。他在加州大学洛杉矶分校了解当地教育时，通过在微博上的求助，还有8位精通双语的“志愿者”到他身边帮他解决了问题，而他则实实在在帮带着微博去旅行做了一次代言。郑渊洁的名人效应也给网友带来很好的示范，而后，微博上也出现了许多网友在旅游中遇到了问题在微博上求助的内容，这都给活动带来新的活力，如果没有第一时间的响应机制，也很难取得这样的效果。而有了名人的示范，之后的粉丝效仿也就自然水到渠成。
然后热点毕竟是一个不稳定因素，所以我们在运营过程中还需要自己去掌握节奏，保持活动的一贯热度，让推广“高潮起伏”。对于带着微博去旅行这个活动，周期长达2个多月，需要在整体活动中策划不同主题制造高潮点，以免用户对活动的关注度越来越少。于是我们在活动开始前就规划了几个重要的节点，在七夕节时设置了#七夕浪漫旅行地# ，在中秋时设置了#最美赏月地#，还在暑期设置了#带着家人去旅行#、#旅行中的购物天堂#等主题，十一期间结合各地的旅游活动，配合相对应的旅游线路一起推出，这也就让活动在不同的时间节点都有对用户有不同的吸引力，全程保持热度。
多方联合 共同引爆话题
俗话说，一个好汉三个帮，一方的力量总是有限的，多方的共同协作才能更好的提升活动的效果。引入与活动相关的机构和人，达到多方的共赢，也十分重要。在冰桶挑战活动中，除了名人、明星以外，媒体官微和机构账号@瓷娃娃 和@微公益 以及短视频拍摄工具@秒拍 都发挥了巨大的作用，他们也会自发的加入到活动中，带动更多的人参与，提升活动的效果。
对于带着微博去旅行来说，这是一场社会化媒体的旅游活动，与之相关的旅游景点、机构、旅行社，甚至是宾馆、酒店都可以成为被调动的对象，我们统计了一下，截止到目前，共有8400多个与旅游产业相关的蓝V账号发布了与带着微博去旅行相关的内容，这都极大的提升了活动的覆盖度。众多旅游机构的参与也给活动带来了新的惊喜，舟山市旅游局也是本次活动的参与机构之一，其下辖的景区东极岛是电影《后会无期》的拍摄地，随着电影的热播，东极岛旅游也在微博上火热起来。我们也动用微博和新浪旅游的资源趁热打铁，一起做推广，这也让舟山市旅游局收到了良好的效果，截止目前#带着微博去舟山#话题阅读量超过了3300万，一个月增加了4万名粉丝，而且这些粉丝都是高质量，喜爱旅游的粉丝，这对活动和机构是一个双赢的结果。
我们还积极与媒体官微展开合作，利用媒体的力量扩大影响力。在七夕节期间，我们与人民日报官方微博合作推出#七夕浪漫旅游地#的话题，这一话题的阅读量达1.6亿，超过70万人参与到活动中，引发54.7万次讨论。甚至有网友说，难道人民日报要改做旅游了吗?最近怎么都在发与旅游相关的内容。人民日报强大的影响力也得到了微博网友的积极响应，网友还票选出了包括马尔代夫、希腊圣托里尼岛、香格里拉在内的9大浪漫目的地，同时，人民日报的官方微博也在这期间获得了极大的关注。
在中秋期间，我们还抓住了中秋赏月的契机，与央视合作评选 “最美赏月地”。最终通过微博、微信、百度贴吧等六个平台进行投票，评选出了十大赏月地。因为在活动期间，有一些旅游目的地在微博上做过宣传，虽然投票并不仅限于在微博，但最终评选出来的结果，前十名有七个景点都是微博上的热门景点，这也说明微博的影响力也不仅仅只在微博一个平台上，也会辐射衍生到其他平台。在评选之后，央视还分别去到十个地点直播赏月的景色，在《新闻联播》、《东方时空》、《共同关注》等节目中播出，一些网友看到自己的家乡被评选入内，也纷纷发布微博、参与活动，这也反过来作用于微博，扩大了活动的影响力。
微博是一个传播能力非常强的社会化媒体，借助好外部的力量，往往会起到意想不到的结果，而微博的开放性，也决定了这种借力是相对容易实现的。不管是自己优化活动的细节，还是借助外部的力量，关键还在于用心去运营。在社会化媒体上运营活动的技巧有很多，每个人在运营活动时遇到到的问题也不尽相同，这些权当做我个人的一点经验分享吧。带着微博去旅游第三季也将于10月9号正是落幕，目前的参与量是9700多万，希望这次活动的参与量能够破亿，给活动一个圆满的收官。
（新闻稿 2014-10-09）
