经过多年探索，网络视频制作水平逐渐提升，伴随传统电视人向互联网领域的流入，也刺激了网络视频对原创能力及原创模式的反思与探索。然而即便如此，想与传统卫视分庭抗礼，对于视频网站仍然言之过早。
2014年以来，明星加盟的模式不能掩盖整体自制领域投入成本较低、题材单一的问题。在营销方面，推出自制剧后，如何在自身网站进行宣传与造势基础上，整合线上线下资源，利用社交类媒体等进行宣传，成为视频网站当下的缺失。
整体环境遭受质疑，但其中不乏希望之火。开年以来,视频网站爱奇艺连续三部网络自制剧跻身热播行列，并在推剧上自成体系，被认为有望从传统卫视手中接过现象级自制内容生产者的火炬。正值网络自制剧遭遇瓶颈之际，爱奇艺由点到面的突围，或成为网剧逆袭的标杆。
现象级自制内容生产者
何谓现象级自制内容? 1、对于社会不同阶层有强大的渗透能力，收视表现与话题性突出;2、潜移默化中输出自己的价值观，引导社会对于一些习以为常的现象进行反思。3、在节目形态上有深刻的变革，或变革内容营销体系。
正如上世纪90年代，央视推出的《东方时空》、《焦点访谈》为地方台早间电视节目与监督类节目建立标杆;千禧年过后，《超级女声》在全国掀起选秀热潮，一部现象级内容能够改变整体影视内容格局，一个现象级自制内容生产者可以引领一个内容输出的时代，那么之于网络自制剧领域，爱奇艺有哪些优势值得其他视频网站借鉴与传承?
炼制自制出品的“灵魂”
如前文所言，自制剧的网络点击与人气仅仅是初级门槛，输出价值观引发人们的深度思考，才能与观众进行更深层次的互动。2014年中国网络自制剧年生产量有望达到1000集，但整体缺乏新意，多以时尚、无厘头搞笑风格吸引用户，同质化明显。此外，部分自制剧还有大量植入生硬且突兀的广告，与本身剧情严重不符，对作品造成极坏的影响。
作为爱奇艺出品国内首部网络自制惊悚剧，《灵魂摆渡》打破网剧题材局限性的同时，其并不靠吓人的角色形象以及拍摄手法来吸引眼球，相反通过剧情向人们展示更多的是一部温情的“鬼片”。《废柴兄弟》同样不是简简单单的恶俗搞笑，剧中多个社会传统意义上的“废柴”依靠自己的坚持与拼搏最终实现逆袭的故事无一不传达着深深的正能量，而因该剧所兴起的办公位风水学也成为白领人群中热议的话题。毕竟单纯搞笑与恶俗的剧情只能博君一笑，留不下任何观众的情感共鸣，社会效应与品牌效应需建立在作品的深度与价值观之上。
以道为本以术为用
对于传统影视内容，依循卫视的播出思路，视频网站无需过多的营销推广也无碍剧目人气。但在自制领域，每家视频网站的自制出品都相当于自己的独播剧，需要依靠平台自身成熟的运营机制以及优质的内容制作双剑合璧，才能达到最佳播放效果。
分析人士指出，在运营方面,《灵魂摆渡》与《废柴兄弟》的成功对目前国内视频自制的运营推广将产生巨大的影响：1、在对原有的大量用户充分进行数据调研的基础之上，将观众偏好融入剧情设置，包括题材与话题的选择。此外，在内容上线后结合数据分析向可能感兴趣的观众进行推荐，提升用户覆盖。2、效仿《屋》全集上线的运营模式正在逐步确立，将影响日后视频网站对于自制剧的运营手法以及用户的观看习惯;3、爱奇艺自制剧上线以后多次登上微博等社交媒体的话题热度排行榜，借助社交媒体的推广一定程度上弥补了自身平台推广的局限性。这些特质将使网络视频自制剧的玩法进一步变革。
在网剧兴起的当下，以爱奇艺为首的视频网站打破以往传统渠道垄断的竞争态势。据透露，爱奇艺目前已在着手拍摄《灵魂摆渡》以及《废柴兄弟》的第二季内容，同时多家卫视也表达了购买意愿，相信伴随网络推广渠道的日益渐重，更多优质自制内容将通过爱奇艺平台输送到网络乃至传统卫视。
（新闻稿 2014-04-29）