品牌背景：
在举国上下关注恒大夺取亚冠冠军这一历史性时刻的同时，恒大集团恰当地推出高端矿泉水产品——“恒大冰泉”长白山天然矿泉水，无不令人对恒大冰泉产生了更为浓厚的兴趣与好奇。恒大冰泉长白山天然矿泉水水源地为吉林省长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源之一。恒大冰泉长白山天然矿泉水含有多种天然珍贵矿物质，采用最先进的国际化生产设备，成就了自身的优异品质。
推广目标：
借势恒大夺冠，通过互联网增强对“恒大冰泉”的曝光，最大程度获得品牌关注度和认知度。并且根据“恒大冰泉”整体营销策略规划不同时期的创意诉求，传播“恒大冰泉”的产品的卖点，加深目标消费者的认可度，提升购买欲望。
受众目标：
根据对“恒大冰泉”的产品定位分析，以“高品质”+“定价”+“运动”为标签，区分目标受众，并根据“恒大冰泉”的定价目标，定位相对应的目标消费群体，增强对目标受众的影响，促使其产生对产品品质的追求，使其忽略同类竞品的价格差别。
创意演进：
创意形式：
“恒大冰泉”选择超级浮层的广告形式，通过传漾的富媒体广告技术平台SAMBA加入了互动元素、社交元素，并通过明星代言提高产品的品质感，加深消费者对品牌的认同。在广告炫丽展示的同时，增强广告的互动效果，强化用户活动参与度及品牌认知度，深化广告影响力。
智能定向：
“恒大冰泉”广告投放借助传漾DMP平台SameData进行海量数据挖掘、覆盖积累，结合十二维定向技术全程配合，特别是频次定向、兴趣定向、重定向等，锁定目标受众，有的放矢，实现成本最优化，达成最佳传播效果。
投放效果：
传漾的富媒体创新技术为“恒大冰泉”的互联网曝光提供了强有力的支持，并通过产品上市期及春节期间的集中曝光，提升了“恒大冰泉”的品牌形象。
（新闻稿 2014-05-04）
