案例背景：
新年是中国人民的传统节日，在这合家团聚的日子里面，大家是否可以抬起头，放下手中把玩的手机，少刷一点微博和朋友圈，与家人一起分享过去一年的经历。“除夕夜晚的6点-7点，来瓶可口可乐，这1小时专属你和你的家人。”此次人们可以通过线上宣誓的方式来参与到活动中来。
传播策略：
本次传漾为可口可乐打造新年“团聚一小时”这一情感话题，以特殊时间段的亲情交流引发情感共鸣，结合可口可乐“欢乐开怀”的传播主题，在春节长假期间开展情感营销！传漾期望通过炫目的SamBa富媒体广告形式，吸引消费者参与到活动中来，同时传递可口可乐的热情、快乐的品牌形象。
广告亮点：
文案上，首先抛出“和家人多久没团聚了”这一情感问题，激起受众的情感共鸣，牢牢抓住受众眼球，紧接着以“来瓶可口可乐，和家人一起畅爽”做承接，在此同时，恰当好处地配合释放"团聚一小时"的活动信息，达到了很好的互动参与效果；
创意上，结合新年，用"欢乐开怀"渲染新年温暖开心的氛围；
视觉上，运用传统的中国红，整幅画面渲染出浓浓的中国味。
广告形式：
首页超级浮层——直达受众
Banner扩展——用户可以在banner中直接点击参与按钮，参与成功之后同时也会展示已经有多少人参与到这个活动中来。
微博主人页窗口——根据可口可乐品牌及目标受众的特点，利用社会化媒体API广告，能够吸引较多的用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。
效果分析：
传漾为可口可乐广告植入了社会化传播元素，通过传漾SamBa富媒体广告技术平台,在原有的富媒体广告创意优势上，融入创新的互动方式，在观看广告的同时直接可以加入活动，让受众体会到强烈的参与感，并增强了广告效果，达到迅速传播的目的。最终全网线上有200万用户点击了参与按钮，通过点击富媒体按钮参与活动的人数占比20%左右，出色的完成了客户的KPI。
（新闻稿 2014-05-06）
