好的广告什么样？有大牌明星？有冲击力的画面？有朗朗上口的广告词？似乎都不是本质，而且人与人的审美与思维差异很大，很难用同一标准来定义“好”广告。我将这个问题随机问了几个人，被提及最多的好广告有以下几个：南方黑芝麻糊、潘婷卡农版、切诺基王石版，当然也有人提到了脑白金。这里体现了一个事实，好的品牌美誉度的广告通常在艺术表现形式上非常突出，而在转化率方面追求长尾效应。但一些具备好的转化率的广告不一定有好的品牌美誉度。
值得庆幸的是，如今互联网已经颠覆了工业文明时代的旧式经验，大数据技术就是一个重要武器。这使得视频广告有机会通过技术手段，最大程度上兼顾更多使命，在转化率方面通过大数据技术的理性分析，与广告主想要的最终目的和人群相结合，并获悉你需要影响对象的匹配类型，同时还能反向影响广告的艺术表现形式是阳春白雪还是下里巴人。所有优秀的广告都是良好的掌握了广告之“道”，而往往“道”的形成，离不开“术”的辅助与实施。
另外，优秀的广告通常会给人带来“走心”的感觉。走心在感性层面上可以用艺术表现形式来解决。但在理性层面上，另一种“走心”似乎更为重要，那就是用户需求在哪里，心就在那里，这就需要通过理性的大数据技术也就是用“术”的手段来充分知晓与获悉。
深耕于大数据技术的互联网营销企业AdTime观点是，大数据起先为互联网广告带来的是“术”也就是方法，让理性的数据分析用户的真实的需求，在获悉需求的前提下，加以适当的感性元素驱动广告的艺术表现形式。并在此基础上投放给合适的人群，从而在多方面提升广告的效果，达到美誉度与转化率的完美统一。处于对互联网广告的“术”上的卓越追求，AdTime通过技术平台Atlas云图数据管理平台，将海量数据的采集、清洗、归并、关联分析，为广告投放决策提供全方位数据支持作为数据挖掘、整合、存储、管理的数据平台，Atlas在完善市场营销和广告投放方面起着重要的支柱作用。而另一平台AdMatrix——国内首家跨网多屏DSP平台，同时全面整合了PC端、移动端、电视端、户外显示屏的海量优质资源，结合广告主的不同广告需求及消费者多变的终端使用习惯，实现高效的跨屏实时广告调度，为广告主提供完善的广告投放决策。同时，互联网中这些精准的“术”也会为广告的艺术表现形式提供多种有趣的实现方式。
虽然广告需要追求艺术表现形式，但最终目的还得归于实效。而大数据的本质是人，数据研究的极点就是莫测的人的行为，打动人心，是道，精准直指人心，是术。想要在互联网广告中做到“道”、“术”合一，双管齐下，大数据技术还将继续前行。
（新闻稿 2014-05-21）
