H5小游戏因其简单易行的特点在微信中广泛流传,似乎已成为各商家眼中的营销香饽饽,诸如2048、围住神经猫、全民寻找房祖名等小游戏曾一夜之间占领朋友圈,借势速度之快叫人眼红心痒。自从微信进入Feed广告流以来,朋友圈更多了来自某品牌精心打造的传播内容,但是纵观朋友圈泛滥而至的品牌营销,真正能够结合热点,引发全民高潮的屈指可数,临近情人节前夕,“对面”爆出的撒娇大作战赢马卡龙活动,似乎再次引发朋友圈分享旋风。
“撒娇大作战”首先取名讨巧,暗合电影《撒娇女人最好命》上映后引发的撒娇热潮,在朋友圈这个相对封闭的圈子中,以“撒娇”为名,鼓励用户向好友卖萌撒娇求帮忙,让平时忙于自拍秀恩爱随手点赞的小伙伴们可以呼朋唤友玩一把。由号称2015最流行娱乐社交的“对面”携手“许个愿吧”马卡龙高定品牌,精心打造了一场线上跨界活动,从自娱自乐到互娱互乐,撒娇之风似乎成了点燃平静表象下的“导火线”。
活动游戏形式以抽奖为主,但凭“一己之力”绝无机会胜出,只有集齐7色马卡龙才可兑换实物,即必须邀请好友回应你发起的撒娇,才有机会继续玩耍,大大勾起了朋友间的娱乐共性,而对于马卡龙这种天生带有浪漫情调的精致小甜点,也更容易戳中一帮少男少女和吃货们蠢蠢欲动的心。
短短几天之间,朋友圈似乎多了喊你撒娇“求娇水”的声声刷屏,除了自黑、吐槽、玩弹幕,小伙伴们又多了一项技能,你以为她撒了个娇,其实她是在喊你一起撒娇。无论是撒娇、自粉还是奔着奖品去的,这种轻快甜蜜、又分分钟蹭节点的小游戏,借助微信海量用户群的东风一刮就起浪,足足“娇”翻了不少人的朋友圈。套用一句流行的话,如果你还没收到来自朋友圈的撒娇请求,也许是ta忽略了你。
另外,除了活动本身的趣味性大大了提升传播效果,值得一提的是,本次合作品牌的露出也相当巧妙。在游戏过程中,不管是“前戏”的故事页面导入、“傲娇指数”榜单的界面呈现,亦或是马卡龙奖品的logo定制款……以及体验细节等方面做的用户引导,都让这个情人节前夕的撒娇活动着实火上一把。在一个线上娱乐的E时代,更多品牌营销家应该注意的是,如何调动用户参与热情,以撒娇卖萌的轻元素结合时下节点,不一定每次都能爆发,但戳中用户情绪的一定也是传播最火的,也许本次跨界活动正是一个很好的范例。
(新闻稿 2015-02-11)