明星演唱会、粉丝见面会等形式的线下演艺活动多年来受黄牛党的猖獗围困，导致票价始终高企不下，在演出市场火爆的同时，却是粉丝、主办方、市场三方利益受损。对此，越来越多的演唱会开始谋划新的突破点，把目光投向了视频网站，视听演绎开始由“入场”到“入网”，网络直播观看的第二种选择加速了娱乐活动的网络同步化，成为高性价比的视听享受方式。
对黄牛党“一票难求”说不，保护粉丝权益
想见偶像有多难？苦苦等候、蹲点拦截，还是望眼欲穿的碰运气？当黄牛党盯上粉丝这块大肥肉后，明码标价的追星成本无异于将粉丝与偶像的距离又拉远了一些。会场抢票难、黄牛党真假门票混淆视听、哄抬票价等情况让粉丝苦不堪言，极大地损害了粉丝的权益。据闻，韩国组合EXO演唱会去年以单张票高达两万元的高价创下北京演唱会的炒票纪录，而在深圳，一位邓紫棋的死忠粉丝向黄牛党花5万买一张门票……这样的事例比比皆是，然而还有众多粉丝“有心无力”，无法支付高昂的票价而只能在会场外望而却步。有些粉丝即使买到了进场票，但很多座位往往距离舞台几百米远，其实是在看现场的大屏幕感受如同海市蜃楼的偶像。
互联网直播则是在这样的视听娱乐活动市场供需下催生的产物，一方面它能够满足部分无法到现场的粉丝欲求，大大降低黄牛党猖獗、票价虚高情况的出现，保护粉丝的权益。另一方面互联网时空无限的扩张感为粉丝的观看形式解禁不少。以去年莫文蔚“莫后年代”演唱会为例，腾讯视频在直播上为其提供了多种清晰度支持。pc端支持超清720P以及高清540P的视频，在移动端支持高清540P和标清360P等两种清晰度，极大的满足更多用户低门槛进入并享受高清晰的视听体验。除了线上演唱会的形式，腾讯视频还成功举办了一场吴亦凡百万粉丝见面会，不断丰富粉丝与偶像近距离接触的机会。而随着3D实效景点的进步和发展，在线演唱会的感受会越来越接近线下实体感受，互动技术的增强也会让更多粉丝与偶像随时随地的见面，免去黄牛党对粉丝权益的占有和掠夺。
击退黄牛党风险 为主办方利益保驾护航
演唱会的场地、艺人出场费等成本非常高，没有一场演出敢保证肯定赢利。只有有序的市场环境才能促进长远发展。但由于黄牛党倒卖猖獗，致使主办方无奈承担大量风险。黄牛党先期大量囤票，歌迷预订不到票，纷纷要求主办方加场。主办方在这种情况下加了场，很有可能出现加场卖得很一般，一下子把盈利水平拉低的情况，这种炒高票价的行为对于主办方而言就好似杀鸡取卵。为了使自身的利益不被破坏并实现营销价值的二次绽放，我们看到自2014年8月起，汪峰、张惠妹、华晨宇、莫文蔚、崔健、陈翔、陈晓东等明星先后举办了“在线演唱会”，主办方和视频网站正不断地尝试“线上线下演唱会”。其中尤以腾讯视频最为突出，以“免费观看”的模式成功操盘多场一线歌星的演唱会和互动会。比如2014年8月31日张惠妹演唱会，线下观众只有6000名，线上观众却达到了110万名，9月27日莫文蔚演唱会1小时用户突破50万 。除了演唱会，11月6日腾讯视频的一档名为《带你去见TA》吴亦凡粉丝见面会在网络上也引起全球粉丝的热议。线上线下并行的运营模式，不仅收获了更多关注，也使主办方和视频网站达到了双赢。
打破黄牛党操纵魔咒 平衡市场环境
以微观经济学理论来说，黄牛党购入票源，促使门票售罄，造成了门票供给的垄断，扰乱了平衡的市场环境。黄牛党可以操纵转售门票的价格，赚取丰厚的利润，不仅困扰演出行业，对票务市场也形成了极大的干扰。视频网站在演艺市场的注水，如同一只杠杆，对市场环境起到了重要的平衡作用。“线上演艺”击退了大量黄牛党的围追堵截，为不同群体、不同类型的人，提供更多元化产品的同时丰富了娱乐产业链，增加了更多的商业运作空间和商业模式。为黄牛党的进入增加了壁垒，有助于市场实现充分竞争，实现优胜劣汰的平衡关系。
综合来说，视频网站网络直播带来的视听盛宴，其意义不仅是视频网站娱乐化的又一次创举，而且对保护用户群利益、扩大合作方二次曝光、平衡市场环境均产生了深远的影响。我们有理由相信，在未来视频网站还会实现更多利益方的共赢，让黄牛党下岗不再是梦。
（新闻稿 2015-02-16）
