突发灾情事件往往是无预警且具有冲击性的,在对其报道时对媒体的应变能力要求很高,大型专业媒体机构实力雄厚,具有一定优势。如“5•12汶川地震"的系列报道,专业媒体投入大量人力物力报道,其表现受到国内外民众的肯定。阳众互动认为,自媒体在突发事件中也体现出自己独特的力量,如近期的云南鲁甸地震,初期缺少各种物资、以及伤员太多血库告急等等,描述相关情况的微博一经发出,迅速得到大量转发,覆盖率以及实质转化率惊人,为灾区解了燃眉之急。面对这种突发状况,自媒体显示出了应对突变的快捷性和强大影响力,这一点令专业媒体望尘莫及。
虽然传统专业媒体在新闻报道传播中仍然占主导地位,但不可否认和忽视的是,新闻报道传播主体正在由专业记者垄断变为与“草根记者”共同分享的局面,新闻消息来源也更加多元化,出自非专业民众的新闻消息占据越来越大的比重,尤其是对突发事件的报道,自媒体有着某种得天独厚的现场优势,当获取此类新闻的主流渠道有所缺失,民众的信息需求不能从政府以及传统媒体得到满足,他们就会选择非官方的信息来源进行关注、讨论,甚至是进一步的分享、传播。阳众互动认为,这种后续的叠加的传播,对于突发新闻的传播效应无疑是扩大了,对于自媒体本身的影响力也是一种增强。
在民众信息需求强烈的环境下,自媒体应运而生并且发展迅速,“草根记者”们正日渐成为新传播方式的“意见领袖”,形成了一股不容小觑的力量。但阳众互动提醒大家要注意的是,“草根记者”发布的新闻并非时刻带有传统媒体的理性和谨慎,它们可能容易是情绪化的、感性的、不够科学的,“草根记者"的非专业性,自媒体的难以掌控性,对于突发事件的报道是把双刃剑,一方面它可以弥补传统媒体的信息不足,一方面又容易使突发事件势态扩大产生不必要的负面影响。所以阳众互动建议,传统媒体还是要发挥主流优势,在关注这些信息的同时,一定要兼顾亲历现场,核实情况,肩负起“把关人”的职责,来完善整个传播过程。
综上所述,阳众互动认为诞生于发达的互联网和数字通信技术的自媒体,对在突发事件的报道有着传统媒体难以涵盖的优势,也存在不容忽略的问题,因此要提高传统媒体对突发事件报道的应变力,弥补信息缺失,正确引导自媒体对于突发事件的报道方向。
(新闻稿 2014-08-07)