2014年4月28日，阿里正式入股优酷土豆，于是BAT三巨头在视频领域终于全面交锋。众所周知，腾讯有自家腾讯视频，百度有爱奇艺，如今阿里也有了优酷土豆这个伙伴。是交锋就有胜负，随着国内权威独立第三方数据服务提供商TalkingData公布的《2014移动互联网数据报告》数据显示这场三巨头交锋以腾讯视频突出重围，成为视频行业第一作为结束。
根据TalkingData公布的数据来看，腾讯视频以27.7%的覆盖率列行业第一。国内知名研究咨询机构艾瑞也公布了最新MUT数据，2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数稳居行业第一。从数据中明显看出由腾讯视频和优酷组成的视频领域第一梯队已然形成，并与第二梯队的爱奇艺、搜狐视频逐渐拉开差距。为什么腾讯视频能在混战中脱颖而出成为王者？腾讯视频的王者之路又能给视频行业什么启示呢？从腾讯视频的动作中可以一探究竟。
【图一：2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆盖人数】
“惊蛰计划”打造PGC，视频行业下一个金矿
进入2015年，腾讯视频就联合了万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家CP（内容提供商）推出了“惊蛰计划”。腾讯视频总编辑王娟介绍，腾讯视频将签约并重点支持100个优质PGC（专业生产内容）项目，将腾讯视频打造成全网最大的原创视频平台。
【图二：腾讯视频推出 “惊蛰计划”】
为什么腾讯视频如此重视PGC？根据2014官方数据显示，腾讯视频V+原创平台PGC流量增长了6倍，是腾讯视频流量的10%。同时，腾讯视频平台PGC的累计播放量高达218亿。一系列数据都表明，PGC 对视频网站来说越来越重要。
优土也对PGC表现出高度的重视。优酷总裁魏明宣布2015年优酷的PGC比重会大为增加。魏明还表示，如果一个自制内容不如PGC节目好，优酷会撤下自制内容，留下PGC内容。
腾讯视频留给整个视频行业的第一个启示，PGC有可能是行业下一个制胜法宝。
精心打造自制节目，建立坚实竞争壁垒
2014年作为互联网内容视频自制元年，各家视频网站都推出了自家的自制节目。作为行业第一的腾讯视频，2014年一共推出了10部自制剧，总播放量超10亿。其中《探灵档案》、《暗黑者》更被业内人士称为“自制剧标杆”。当时艺恩发布了第一期网络自制剧全媒体指数榜单，无论是主演的商业价值、关注度，还是剧集的关注度、搜索方面，《探灵档案》均遥遥领先。《探灵档案》上线仅1小时播放量就突破126万，三天超3000万，创下全网自制剧最快破百万纪录。2015年，腾讯视频将带来更多自制内容，包括《暗黑者第二季》、《你是温暖，逆光而来》、《大英雄》、以及《雾区》等。
【图三：腾讯视频自制剧《暗黑者》，海报】
除了自制剧，腾讯视频还整合了腾讯网媒体资源，打造自制高端名人访谈节目《大牌驾到》，节目邀请国际、国内艺人进行深度访谈。目前腾讯视频已与福克斯达成落地协议，之后《大牌驾到》将会借助福克斯旗下频道，让全球华人都能收看到这个节目。
腾讯视频的经验告诉我们，有了成功的自制内容，相当于有了吸引用户的王牌，还愁不能成为行业第一吗？
独播版权趋理性，有的放矢收获大
视频网站经历过昂贵的版权大战。腾讯视频的经验是购买版权要理性，有的放矢才能获得最好的效果。
【图四：腾讯视频独享《中国好声音》第四季网络独播版权】
如今，火爆的综艺节目版权仍然是各大视频网站必争的战略要地。腾讯视频获得《中国好声音》第四季网络独播版权。同时，腾讯视频还将网络独播《超级战队》和《来吧！灰姑娘》。《非诚勿扰》、《中国梦想秀》等几十热门档节目在腾讯视频网络首播。这么一看，2015年90%的热播综艺节目都将亮相腾讯视频。
除了综艺节目版权之外，海外剧集的版权也是各大视频网站最看重的一块。目前腾讯视频已经与好莱坞HBO、华纳兄弟达成战略合作，这是继央视后，首家也是独家获得授权播放HBO全部原创作品的互联网视频平台。这将意味着2015年，腾讯视频会给用户独家播放包括国内具有超高人气的《权力的游戏》在内的HBO原创内容，华纳2015年新片也将独家落户腾讯视频。
全平台推广收效大，社交媒体崭露头角
PGC能在腾讯视频获得如此大的成绩，除了本身优秀的内容之外，还与腾讯视频得天独厚的全平台推广密不可分。预计腾讯视频不久将会实现多平台数据打通，届时PGC创作者只要将视频内容发布一次，就能得到多平台的展示。同时还能获得“腾讯网+腾讯新闻APP+腾讯视频+微视”的全平台整合推广资源支持。
【图五：腾讯视频《超级战队》通过“摇一摇”派发红包】
社交媒体也对视频网站有着很大的影响。腾讯视频利用社交媒体的方法值得借鉴。江苏卫视推出国内首档超体PK秀节目《超级战队》，该节目在腾讯视频全网独播。腾讯视频创新性地使用了与节目内容相结合的送红包互动新模式，用户不仅能收看节目，还能参与节目，极大地改变了用户收看视频节目的习惯，增加了用户的参与度。根据CSM50收视数据显示，《超级战队》首播当晚收视率破1.2%，勇夺当晚全国卫视频道节目收视冠军！现在很多电视台的大型节目都会使用“摇一摇”。除了“摇一摇”，腾讯视频还有两大社交利器——微信和手机QQ。这两个移动社交渠道帮助腾讯视频的优秀内容传播得更快，更广。
如何凭借优秀的内容吸引用户，增加播放量、增强用户粘性，这是摆在视频网站面前急需解决的主要问题。这些问题都能在腾讯视频通向王者之路的过程中找到答案。
（新闻稿 2015-03-19）
