4月10日，QQ钱包联手奔驰推出“天生无畏，心动即行动”活动，成为奔驰国产GLA新款车型的独家首发预售平台。这是豪华车在中国首次通过移动互联网进行新车首发预售，QQ拥有智能终端月活跃用户5.76亿，QQ钱包强大的移动支付闭环能力和“喜欢就付”的品牌调性，是其成为奔驰GLA首发选择的原因，为广大消费者带来不一样的新玩法。
移动支付促成汽车O2O，边玩游戏边销售
用户登陆手机QQ后进入QQ钱包界面，即能找到专属的活动独立入口。只需要通过QQ钱包支付999元定金，用户即可获得奔驰GLA的线下4S店预购资格，无论最终成交与否，都将获得定金的全额返还。同时用户可根据个人需求选择预约试驾，可优先享受奔驰GLA的驾驶体验。这一举措可以将大批具备购买力的用户向线下进行转化。
该活动除了汽车销售常规的预购、预约试驾体验外，最大的亮点还在于互动性以及利用社交关系的传播性。用户通过参与QQ钱包H5互动小游戏，闯关攒“勇气值”可进行抽奖，还可邀请QQ好友帮忙助威来加速积攒“勇气值”。当用户获得5000勇气值，即有机会获得奔驰GLA免费三个月驾驶权、奔驰自行车、奔驰背包等礼品。游戏好玩的互动性加强了用户的体验，同时利用QQ的社交分享属性，刺激了品牌信息在QQ用户好友间的扩散传播。
年轻用户主战场，成就首次移动互联网豪车发售
国产奔驰GLA属于高端紧凑型SUV，售价区间集中在25-35万元区间，是其在年轻用户市场最强有力的黑马车型。而QQ本身盘踞着70、80、90各个年龄层用户，其中具备旺盛购买力的25～35岁用户更是占据了相当的比重。因此，品牌目标人群的精准契合，是促成此番合作的关键因素。
随着用户触网习惯的迁移，手机QQ钱包通过提供手机充值、团购、打车、公益、京东购物、购买电影票等诸多移动支付场景，在完善用户移动端购物体验的同时，也构建了围绕手机QQ的O2O生态链。QQ钱包更是促使用户消费决策过程大幅缩短，“喜欢就付”成为年轻用户的普遍共识，这也与奔驰GLA车型主打“天生无畏”的产品主张极为契合。
一边有优质的消费者，一边有迎合消费态度的产品，奔驰与QQ钱包的联手便一蹴而就。
互联网企业与传统品牌的强强联合，除了在品牌层面的契合外，对双方用户而言，都能通过跨界互动带来更丰富的消费体验。同时，以支付闭环为契机的QQ钱包商业助推力，也将为品牌催生更多互联网+营销的新玩法。
（新闻稿 2015-04-13）
