5.17吃货节来啦!
对以吃货自称的饮食男女们来说，世界上“唯有美食与爱不可辜负”，这已成为一种生活态度。而对于商家而言，能吃、会吃、懂吃、爱吃的吃货们自然也成为最重要的营销目标。
去年，百度糯米在全网首次推出了“5.17吃货节”活动，让全国吃货们享受了一场“省心、省钱”的饕餮盛宴。随着节日营销成为各类商家的“必备技能”，今年以来吃货节迅速成为各大生活服务平台的必争之地。
“吃货节”火爆，成互联网营销新战场
2014年，百度糯米在5.17首创“吃货节”，推出了“五块一毛七起吃遍全国地道美食”，前所未有的造节新玩法，引发了餐饮O2O的一次强震。而今年一进五月，“吃货节”成了众多商家随处可见的揽客“招牌”，除了“始作俑者”百度糯米之外，美团网、大众点评、1号店、苏宁易购等多个平台也打响吃货节战役，
有业内人士称，电商造节除了“双11光棍节”外成功案例并不多，但“5.17”吃货节俨然与“3.7女生节”一般成为各家最重要也是最受欢迎的民间节日。
作为“5.17吃货节”的开创者，百度糯米今年火力全开。线上，任性送出的“5.17亿”红包，通过手机“摇一摇”这种轻松、互动的参与方式，向亿万网友送红利。线下，“吃神争霸赛”陆续在北京、上海、西安、武汉、成都等五个城市拉开帷幕，目前已吸引超过2000人现场观战、200多人上台参赛。同时，联合全国商户推出的美食秘笈，由美食家精选并点评了多个城市的吃货私藏美食清单，主打城市最火爆和美味的地道“菜品”，全场大幅满减活动也将持续在全网底价基础上实现二次大幅折扣。
而从今年开始，1号店、大众点评、美团网、苏宁易购等电商平台陆续跟进，纷纷借“吃货节”对外强烈传达同一句潜台词：“买!买!买!”。大众点评活动未公布优惠金额，但设置了通过游戏以“互动”名义推出集卡牌“免费吃”活动;1号店的打法更像是商场促销，主要是食品类商品打折、全场满减再配合部分“1元领”，与商品促销结合紧密意味明显。苏宁易购延续家电卖场传统打法，但推的是超市生鲜品类，首届“吃货节”派发1亿元红包，吸引用户消费。
纵观今年吃货节大比拼，可以看出，百度糯米相较去年手法更娴熟，5.17亿红包最土豪，“吃神争霸”赛线上线下联动，美食秘笈覆盖全国，通过大数据为吃货甄选美食福利，再一次打造美食行业汇聚“吃货”的最高盛宴。其他平台多以纯线上促销为主，更多是借用了“吃货节“的概念造噱头吸引眼球。
目标直指餐饮O2O场景深耕
吃货之所以是吃货，就是因为有着“什么都可以妥协，但对美食和地道口味的极致追求绝不妥协”的吃货主张。而“吃货节”之所以被称为O2O的重头戏，就在于线上促销必须有线下美食的全面落地。
难怪有人这么评价这次“众神大战”的吃货节：无追求，不吃货，无O2O，不吃货节!
值得注意的是，从线上美食福利到线下吃货PK，让大家充分体验只有吃货才懂的互动乐趣。而历数今年各家动作，百度糯米之所以继续独占鳌头，正是因为抓住了用户深度参与、场景化消费O2O的核心——从5.17亿红包的大手笔让利开始，到特邀美食专家重新针对各个城市生成的个性化“美食秘笈”，再到幅度空前的全场满减活动，全面带动了用户积极性;而线下的“吃神争霸赛”、香车美女城市巡游、多城市中心做糯米美食街等活动则最大限度调动了用户参与，并与数千名地推人员一起为全国各地吃货送去一场吃货盛宴。
而被互联网友商跟风，也说明百度糯米自去年3月份更名以来推出的“3.7女生节”、“超级星期六”等一系列活动得到了用户的高度认可外，也形成了足够行业品牌认知。
有行业分析人士认为，相比单纯的电商促销来，餐饮O2O需要调动更多资源，投入更大资金和精力才能做得起来。百度近年来开始在O2O生活服务领域持续发力，百度糯米则一马当先，接连在餐饮、电影、休闲娱乐等细分市场取得佳绩，造节营销和创意活动也深受用户喜爱。这在深化自身品牌认知之外，也大力推动了自身资源整合、品牌认知，并进一步促进O2O生态落地。
（新闻稿 2015-05-17）
