6月18日,电商年中促销战迎来最高潮,京东国美在线等主流电商均大幅降价,引发消费者抢购热潮。19日,各大电商平台纷纷晒出成绩单,其中京东订单量相比去年同期增长100%,国美在线618当天订单量同比激增486%,成为主流电商中移动端销售额占比首家超过60%的平台,引发媒体广泛关注。尤为引人关注的是,继16日易观报告显示国美在线折扣率全网最低后,第三方比价工具惠惠购物助手也公布了618当天比价数据,其中国美在线最低价商品比例达到50.9%,位列第一。
惠惠购物助手:国美在线最低价商品比例50.9% 居行业第一
一直以来,低价都是电商吸引消费者关注的最有力杀手锏。今年618各电商纷纷通过一系列大力度促销优惠决战618,争夺“低价之王”宝座。其中国美在线、京东争夺低价之王的呼声最高。而作为当前最具公信力的第三方比价工具,惠惠购物助手以裁判介入大战,使这场低价争夺战变得更加透明可观。数据显示,国美在线618当天达到历史最低价商品比例为50.9%,成618低价商品最多的电商平台。京东的最低价商品比例为47.3%,天猫占比仅为42.3%,均低于国美在线。
国美在线成为低价商品最多的电商平台,得益于其618期间较大的促销力度:大家电满1000减100,最高立减2000元,下单用券立减;大家电5折618元起抢;国美“神码”优惠神器,与其他满减活动叠加使用,最高可减1200元,让消费者尽享双重优惠。此外,国美在线还承诺“价保30天,比价京东贵就赔300”,一系列优惠措施加上低价保障,极力让消费者618期间享受到最贴心的真低价消费者体验。
易观智库报告:618大促国美在线价格走低 京东不降反升
16日,易观智库发布的《中国家电电商发展研究报告》数据显示,6月初以来,洗衣机品类,国美在线折扣率最低,苏宁易购次之,京东不降反升;冰箱品类,国美在线仍旧折扣率最低,从5月25日以来,价格呈持续走低态势,京东价格上涨趋势明显,苏宁则降幅不大;彩电品类,国美在线价格远低于京东、苏宁易购。
为了让消费者买到全网最低价商品,国美在线还围绕价格推出“聪明购”比价工具。聪明购显示,618期间,国美在线家电整体价格低京东5%。比如国美在线夏普60英寸彩电仅售4999元,比京东低4000元,创造了差价最大的纪录,一度逼迫京东紧急调价。
国美在线副总裁黄向平表示,依托每年近千亿的采购规模和包销买断、OEM、ODM等灵活的采购模式,能减少3%—5%的采购成本,从而将节省的成本转化成商品低价,让利于消费者。618期间,国美在线持续主打线上真低价,吸引消费者关注。通过低价因素的影响,国美在线618大促取得了骄人的战绩,创造五个行业第一,成为主流电商中增速最快的平台、移动端销售占比首家超60%的平台、移动端增速最快的平台、移动端客单价最高的平台、低价商品最多的电商平台。业内专家表示,易观报告的低价证言以及惠惠助手的权威比价数据,充分体现了国美在线的价格优势,凭借价格优势,国美在线将继续全方位对标京东,加速冲刺行业前三。
(新闻稿 2015-06-20)