据不完全可靠消息称，网易用户群体里“藏匿大量土豪”。消息一经传出就激起千层浪，不少网民都纷纷抱着“土做朋”的心态想去网易潜水一探究竟。那么这个消息到底是否属实呢？最近，北京大学市场与媒介研究中心正好对主流五大门户的新闻客户端及新浪微博进行了一次市场调研，通过调查结果，让我们一窥网易新闻客户端用户的那点小金库……
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工资水平一定是判断“土豪”的基础，根据目前的民间划分标准来看，月薪低于3000元的属于“贫下中农”，而月薪高于1万元的才是“土豪生活”。北京大学市场与媒介研究中心的市场调查数据显示，使用网易新闻客户端的用户月薪高于1万元的占比例最高，几乎接近总体样本的三分之一，而家庭月收入高于35,000的“土豪家庭”也是网易用户的占比最高。看来“网易多土豪”的传言果然不是空虚来潮，相信另外三分之二的人里还会有“究极土豪”存在。
个人月收入在10,000元以上的用户比例（数据来源：北京大学市场与媒介研究中心）
家庭月收入在35,000元以上的用户比例（数据来源：北京大学市场与媒介研究中心）
“土豪”除了收入高，肯定还有车有房，但是现在有车有房的人越来越多，怎么才能分辨谁是真“土豪”呢？房子大小和车子多少一定不会说谎。一般来说，200平米以上的房子不是别墅也自带院子，想想也只有“土豪”才能住得起！调查数据显示，虽然住房在200平米以上的人群占总比不高，但在网易用户样本里的比例可是远超了其他，另外在调查的所有样本中，房产总价值能达到350万元以上的仅有网易用户，其他产品的用户房产总价值均在350万元以下。看来网易还真是个“土豪”扎堆儿的地方！
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如今是个几乎家家都有车的时代，但真正能做到家庭成员“人手一辆”或是一人拥有数辆的想必才是“土豪”。通过调查数据可以发现，网易新闻客户端用户拥有的私家车数量甚至可以达到3辆之多，而其他客户端用户最多才有2辆且所占比例也远低于网易用户。看到这里，是不是有种想扎到网易里“抱大腿”的心态？
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住房面积大于200平米的用户比例（数据来源：北京大学市场与媒介研究中心）
用户拥有私家车数量比例（数据来源：北京大学市场与媒介研究中心）
现如今我们口中的“土豪”并不是坐吃山空的富二代，也不是一毛不拔的吝啬鬼，他们是一群物质与精神双重富有的人，其中不乏很多高学历的中高端人士。这些人几乎都十分懂得理财与投资，不会把钱放在家中供养或埋葬在死期账户里，他们都是一群聪明人，懂得利用手里的大笔可支配资金更好地投资与购买理财产品，从而把钱变成更多的钱。而那些或穷于物质或穷于思想的人，往往很难懂得理财的重要。反观这次北京大学市场与媒介研究中心的调查数据，理财产品总价值低于5,000元的“不懂理财”的用户，就属网易客户端占得比例最小，换言之，网易客户端的用户果然个个都是聪明的“理财高手”！
其实“土豪”还是一类非常会享受生活的人，他们既会赚钱也会花钱，大多有着强烈的品牌意识和购买能力。从调查数据可以看出，“最在意穿戴是否是名牌”和“最控制不住消费欲望”的样本所占比例中，最高的依然还是网易新闻客户端用户，他们相比之下有更多人注重品牌，不会刻意克制自己的购买欲，消费能力也普遍上乘。看来很多“土豪”都是无法招架名牌诱惑的“购物狂”。
金融理财产品总价值低于5000元的用户比例（数据来源：北京大学市场与媒介研究中心）
最在意穿戴品牌的用户比例（数据来源：北京大学市场与媒介研究中心）
最控制不住消费欲望的用户比例（数据来源：北京大学市场与媒介研究中心）
如此看来，关于“网易多土豪”的传闻还真是确有其事。这些实实在在的“土豪”们拿着高薪水，住着大房子，开着好车子，购物时随心所欲。但另一方面，他们都不是愚笨的守财奴，他们有聪明的头脑，懂得如何投资和理财。这或许也和调查报告另一项数据中显示的“网易用户整体学历普遍较高”有关。难怪高考前一些学校打出各种“过激”标语——考个好大学，成为人生赢家的机会确实多一点！
（新闻稿 2015-06-23）
