7月，国内跨境电商惊现冰火两重天。据返利网发布的《2015年中跨境电商用户调研报告》显示，上线仅半年的网易考拉海购增长凶猛，平台渗透率跃居国内跨境电商前5， 最早踏足跨境电商的聚美优品仅仅屈居第四，领先优势不断被网易考拉海购等新生代电商冲击，甚至可能以私有化抗衡越来越激烈的市场竞争。按照此态势发展，网易考拉海购、聚美优品等自营跨境电商或将在2015年底迎来胜负的分水岭。
母婴疲软：发展速度未达预期
聚美优品今年4月上线母婴品类，当时国内初具规模的母婴跨境电商已经有30多家，并且在网易考拉海购带动下，全行业大打价格战，一包138元的日本花王纸尿裤甚至卖到仅仅68元，竞争程度可谓惨烈。事实上经过3个月的发展，聚美优品的发展速度也确实不如预期。
在聚美优品母婴特卖频道，销量最大的进口奶粉和纸尿裤商品数量依然有限，为了弥补SKU不足甚至还掺入了国产美素佳儿奶粉、国产尤妮佳妈咪宝贝纸尿裤等非进口商品。在其他细分品类上，聚美优品虽然扩充了母婴鞋服、玩具、喂养用品、出行等商品，但是销量更大的母婴辅食、母婴洗护还是处于缺失状态。
反观竞争对手网易考拉海购，其母婴品类已经形成奶粉、纸尿裤、辅食、洗护日用四大专区，特别是辅食、洗护品类囊括贝亲、logona、burt's bee、gaia、加州宝宝、贝娜婷、绿手指、艾维诺等全球一线大牌，覆盖宝宝美食、宝宝营养保健、宝宝洗护、宝宝喂哺、宝宝出行等全方位的母婴需求，商品丰富程度远超其他自营跨境电商。
美妆失守：价格优势、授权优势丧失
美妆品类是聚美优品的粮仓，但领先优势在今年二季度已经失守,韩妆日妆细分市场的拓展速度已经不如网易考拉海购，不仅价格优势不再，而且品牌授权优势也面临后院失火的危险。
以韩妆为例，一盒The saem马油舒缓啫喱，网易考拉海购40元，聚美优品要54.9元。1瓶too cool for school鸡蛋洗颜慕斯，网易考拉海购只要68元，聚美优品售价79.9元。再看日妆产品，一瓶170ml肌研化妆水，网易考拉海购售价65元，而聚美优品却要89元。一瓶9g kiss me 睫毛膏，网易考拉海购仅要68元，聚美优品售价为118元。
在美妆授权上，聚美优品投资IT'S SKIN或许更是一大败笔。因为其他韩妆绝不会允许聚美优品既当裁判又当球员的局面出现，包括LG、the seam、自然乐园等在内韩妆一线大牌都纷纷加强与网易考拉海购的合作。在这样的背景下，不排除短期内有更多其他合作品牌逃离聚美优品的可能。同时随着网易考拉海购日本办事处的成立， 不少日妆巨头也递来橄榄枝，很可能取得一大批日妆授权，届时聚美优品的大后方无疑更加岌岌可危。
（新闻稿 2015-07-06）