刚刚落下帷幕的双十一成就了中国“剁手族”们的网购狂欢，而当天创下的数百亿的电商单日交易额也再一次让中国成为了全球瞩目的焦点。除了天猫以571.12亿的日交易额刷新记录外，另一个关于双十一的数据更值得让人关注，那就是电商的移动端交易占比。
应用商城助力双十一电商用户导流
根据阿里发布的数据显示，双十一期间，阿里移动端成交额达到243亿元，是去年移动交易额的4.54倍，占今年总成交额的42.6%。而来自京东的双十一交易数据也显示，移动端下单量占比超过40%，来自移动端的订单量是去年同期的8倍。无独有偶，苏宁方面发布的数据同样也显示了移动端消费的高增长趋势。11月11日零点至18点，苏宁易购平台商品总成交件数同比增幅达487%，移动端的销售占比高达38.9%，移动端交易量开始逐步与PC端平分秋色。
移动端交易量的增长预示着消费购物入口已经逐渐由PC端向移动端转移，而面对着不可逆的移动互联消费趋势，电商移动平台的用户流量聚合就成为了未来竞争取胜的关键。作为国内应用分发市场的头把交椅，百度系的安卓市场和91助手强大的渠道分发能力也让其成为了天然的用户分发平台。在今年的双十一电商大战中，百度移动分发平台抢先试水，旗下91助手与安卓市场两大平台将分发与网购相结合，推出“备战双11，摇钱去血拼”活动，通过下载应用派送优惠券的方式提前进行双十一预热，成为了京东、苏宁、天猫等移动电商平台双十一期间用户流量来源的强大助力。
先分发后购物受青睐，价值洼地潜力巨大
除了助力电商用户导流外，借助“摇钱树”活动，百度移动分发平台强大的用户流量也让其应用分发的商业价值得到了充分体现。在活动设计中，用户通过摇晃手机或进入活动页面摇晃“摇钱树”可获取商家提供的现金券、购物抵用券等“元宝”奖励，同时在成功下载APP后用户成功领用的优惠券能够在相应的双十一活动商家使用。活动先摇奖再下载的模式不仅让多款App借势双十一的劲风创下了应用下载量的新高，也收获了用户的积极参与广泛活跃。根据数据显示，此次参与91助手与安卓市场备战双11活动的用户数突破千万人次，合作的各大电商应用轻松获得了大量的分发量，为用户准备的不计其数的优惠券也在短短的几天内被疯抢一空，而关于此次活动内容借助天时地利人和优势，在新浪微博上更是被数百名淘女郎疯转，产生数千万次的曝光。除了应用下载数据的飙升，APP用户的留存率也得到了活动合作开发者的认可。某位参与活动的APP开发者表示，此次“摇钱树”活动结合双十一网购狂欢发放商家优惠券就是为了满足用户在双十一的购物需求，通过活动专区下载App的用户与App的目标用户都存在相当程度的需求关联，对于提升用户留存率大有裨益。
入口的碎片化让未来的移动端格局仍充满着各种的不确定性，而应用分发作为移动端最大的用户入口，至今为止仍是移动互联网行业的最大价值洼地。作为分发市场行业领先者的安卓市场与91助手所属的百度移动分发平台在不断的创新尝试中摸索着属于自己的道路，而关于平台未来发展升值空间的探索也才刚刚开始。
（新闻稿 2014-11-19）
