2015年康师傅冰红茶新包装上市，多年来凭借其独特的口感和方便的包装成为市场宠儿，市场份额节节攀升，一直占据着冰茶市场的半壁江山。康师傅冰红茶在PC端的投放覆盖趋于成熟，此次新装上市的宣传，康师傅将推广重点转移到移动端，希望借助移动广告的即时性和互动性调动消费者对产品的好感，增加产品信息的曝光量，有效迁移竞品用户。
通过对康师傅冰红茶产品特性的分析，安沃传媒将投放人群锁定在年轻消费群体，该群体的特点是对新鲜产品充满好奇心，希望站在消费前列，引领购物潮流，具有很大购物潜力。
结合客户需求、产品特性和目标人群，安沃传媒大胆尝试，将线上传播推广与线下终端派送相结合，为康师傅量身定制一套移动O2O营销方案。
媒体选择：
1.考虑投放时间在旅游高峰时期，选择用户外出时比较常用的手机旅行APP---“高铁管家”进行广告投放。
2.线下终端选择在高铁站、CBD等人群密集区域且覆盖率高的友宝自动售卖机。
媒体策略：
1．积分兑换
用户在高铁管家APP的积分商城，用积分兑换康师傅冰红茶兑换券，以原生形式让更多用户可以得到康师傅冰红茶赠饮。
2：硬广投放
选择年轻群体常用的媒体类型进行定投广告，用户点击广告进入活动主页，填写手机号，参与免费兑换康师傅冰红茶活动，获得康师傅冰红茶赠饮兑换券。
3．线下终端获取赠饮
用户在友宝售卖机终端上，输入手机活动页面领取的康师傅冰红茶免费赠饮兑换码，获得免费赠饮。并且用户可以在手机活动页面直接查询距离自己最近的友宝兑售卖机。
推广成果：
投放期间，共整合北京、上海地区80多个友宝兑换点，品牌曝光量超3亿，发放赠饮近4万瓶，点击量超180万，达到了非常可观的效果。
本次广告投放，成功突破移动端传播和线下展开联动的瓶颈，在快消品牌分销商众多的情况下，与安沃传媒独家资源---友宝自动售货机终端相结合，完美打造了新的移动端到线下试用品派发的O2O闭环模式。另外，与安沃传媒完成友宝对接的其他媒体还有高铁管家、365日历、唱吧、VIVA、参考消息、豆果美食、美食天下、蜻蜓FM、百合网、Camera360。
安沃传媒是中国最大的移动广告平台，有14万合作应用，超过25亿日曝光量，12亿日独立用户，累计超过4.8亿独立用户，10项专利奠定领导地位，适用于移动终端3D实现方法和装置等3项互动专利，广告优化方法等2项优化专利，手机广告作弊点击的判断方法等2项投放监测专利，超过3000家品牌广告主选择安沃，安沃用实力说话，领跑移动O2O。
（新闻稿 2015-08-20）
