现如今，视频营销已经成为数字营销的主流，而优质大剧作为视频营销的内容高地，其营销价值也已经获得了广告主的公认。12月21日，由范冰冰，张丰毅、张馨予、周海媚等人主演的2015开年古装大戏《武则天》将登陆腾讯视频。凭借超大牌的卡司阵容和超强的平台优势，该剧未播先火各项网络指标纷纷爆表，微博指数峰值逼近2.7万，话题阅读量逼近2亿，百度指数更是猛增6.4倍，腾讯视频上关于《武则天》的预告、花絮等视频播放量累计更是已经突破3765万(12月15日数据)，迅速成为众多广告主年底发力大剧营销的争夺焦点。
来自腾讯视频的消息透露，众多品牌广告主对基于《武则天》的大剧营销表现出了极大的热情，无论是首席冠名还是特约合作等权益都吸引了来自日化、电商、医药等行业的多家重量级广告主，最终巴黎欧莱雅成功获得腾讯视频《武则天》首席冠名的权益，成为该剧首个重量级的合作品牌之一。
年度重磅大剧《武则天》不仅吸引了话题女王范冰冰阔别电视圈6年后再度回归加盟，同时还聚集了张丰毅、吴秀波、李治廷、张馨予、周海媚等两岸三地的实力派演员。该剧投资巨大制作精良，仅范冰冰在剧中的造型就超260套，一众演员的戏服加起来有3000套左右，在服装造型上的打造可谓前所未有的奢华。剧组还不惜重金邀来好莱坞视效团队打造空前视觉效果，整部剧斥3亿元巨资，堪称电影级别。作为2015年开年大剧，《武则天》在开拍之初就话题不断赚足了眼球。而随着播出日期的临近，相关剧情剧照花絮的不断放出，更是引发了观众的极大热情，腾讯视频上关于《武则天》的预告、花絮等视频播放量累计已经突破3765万，该剧被业界公认为是必火的年度大戏。
对于以巴黎欧莱雅为代表的品牌广告主来说，有了优质的内容则大剧营销就有了成功的基础，再有一个优质的可以精准触达用户的内容运营平台，则才能真正实现营销推广效果的万无一失。作为近年来屡创大剧播放奇迹的在线视频平台，腾讯视频在大剧运营方面的优势与年度话题大剧《武则天》的组合堪称完美。
近年来，通过严格执行科学选剧标准，腾讯视频在国产热播大剧方面实现了100%的版权投资效率和超高热播剧命中率。在今年暑期档，腾讯视频就创造了电视剧频道播放量破100亿的骄人业绩，率先进入视频网站电视剧暑期档百亿俱乐部。其中，小众题材剧《神犬奇兵》实现了10亿播放量的新突破，而全网独播的年度剧王《离婚律师》则创下超20亿播放量，树立了行业新标杆。商业化方面，《离婚律师》更是吸引了包括快消、日化、IT、汽车、家电、医药、旅游等行业的30家品牌广告主的争相投放，刷新网络视频投放纪录。
据了解，腾讯视频在2015年电视剧方面的布局提出了“全覆盖、大剧齐发”的策略，将100%覆盖2015年所有热播大剧。除了《武则天》、《芈月传》、《虎妈猫爸》、《活色生香》、《华胥引》、《花千骨》、《医馆笑传》、《何以笙箫默》、《长大》、《神犬小七》、《千金女贼》等众多大剧目也将在腾讯视频陆续上线。不难看出，随着腾讯视频在大剧覆盖资源能力和超强运营能力方面进一步得到广告主的认同，以及网络平台商业化的进程推动，2015年腾讯视频的大剧营销将有望再掀新的行业热潮。
（新闻稿 2014-12-16）
