上周，人鱼线减肥app在钛媒体最新的创新产品社区“我造”中，从百余创意产品中脱颖而出，获得大众用户的7032的投票，跻身一周十大热门创业项目。9月1日，人鱼线减肥再次守阵出奇，上海地铁2号线人鱼线专列开始运行并引发热议。从网络到现实，人鱼线热度升温绝非一次偶然。
一开始，其实是拒绝的
在中国人的应用习惯中，一旦收费，大家往往是拒绝的。在创始人李瑜女士刚刚提出要做“人鱼线”的时候，开发团队也是抱着怀疑的态度。即便中国已经成为世界第二大肥胖国，减肥市场年度产值达2000亿，但要让减肥者花钱购买一个由app提供的服务，似乎并没有想象中那么美好。
其实在人鱼线之前，手机应用端已经有了不少关于减肥瘦身的产品，而且免费。人鱼线敢于逆风而行开启收费模式，是因为其不同于其他产品的产品基因。创始人李瑜是研发者也是首个用户，当她在朋友圈里分享喜悦的成果时，便引起了不少朋友的关注，所以在APP尚处研发阶段的时候，人鱼线第一个CEO班级就已经在微信群开始运营了。“所以人鱼线的核心不是APP，APP只是一个载体，更重要的是让大家共享健康的瘦身方法”李瑜在接受采访时说。
杀出重围，人鱼线不是秘密的秘密
那到底是什么，能够让人鱼线从免费应用中杀出一条血路？
纵观传统的、新型的各种减肥，都有比较系统科学的方案。但是对于人来说，任何新鲜劲都无法战胜“没有时间”、“管不住嘴”、“懒得去动”这些长期问题。缺乏动力、无人监督、过程无趣，都是使用者容易放弃的因素。人鱼线看到问题的存在，从而将所有信息的传递都建立在人与人的沟通上，而非简单的点击阅读、点击观看。
首先是专家团队与用户的沟通。大多数应用在打开之后开门见山地向用户抛出各种减肥计划，这并不科学，即便不针对用户做详细的身体调查，也起码要明确用户减肥的动力何在，一来方便“对症下药”，二来可以有针对性的对用户进行“刺激”。由总教练、健身教练、营养师等组成的人鱼线专家团队，便通过随时的在线沟通，为用户提供灵活的帮助与提醒，以使其保持最初的动力。
其次是用户之间的沟通。自制力差几乎是每个减肥者都面临的一个问题，没有陪伴与监督，到底能坚持几天谁也说不准。而人鱼线的社交属性在无形中化解了这一问题。将同样被肥胖问题困扰的人聚集在一个在线班级里，他们之间的交流、分享、鼓励、监督往往能收获奇效，这不禁让人想起《瘦身男女》里那一对励志而温情的胖子。
充分的沟通，也让减肥的过程不再枯燥无趣。关于美食的交流、运动的内容、每日数据对比，都是在一个轻松愉悦的氛围中完成，成功率自然更高，用户掏钱的阻力也就随之降低。目前，人鱼线已服务用户超过20000人，总计减重超过210吨。
人鱼线频频大动作，格局正在被打破
仅靠朋友圈和成功用户的口碑宣传，人鱼线在低调中完成了第一批基础用户积累。积蓄强大的势能后，人鱼线开始频频对外释放大动作。7月25日与湖南卫视知名主持人杜海涛签约仪式在北京举行，娱乐版被刷屏； 8月4日，杜海涛明星粉丝班开班，赚足了媒体的关注。
9月1日人鱼线再次出击，串联上海核心区域的2号线地铁出现了人鱼线专列。穿梭于虹桥枢纽、中山公园、人民广场、南京路、陆家嘴等亚健康肥胖人群出没地， “经营好自己的身材，再谈经营自己的人生”、“让宝宝看见你更美丽的样子”等广告语直戳懒人、盲人和产后妈妈的需求痛点，使人鱼线专列一驶出就成为了上海人关注、热议、搜索的焦点。
伴随着地铁专列的推广，人鱼线还同时发起了众多线上互动参与。只要拍照片@人鱼线发微博，人鱼线则会回馈参与者丰富的礼品。这种简单易参与的互动方式，迅速积累了不少人气。为配合线下新增客户的需求，人鱼线在线上推出了报名礼包组合。对产后妈妈、爱美女士、忙碌上班族等不同人群，具有针对性的礼品内容，在客户心里起到了不小的加分作用。
抛开市场端的优异表现，人鱼线本身坚持的不用节食，不枯燥、不打针吃药、不怕没时间的健康减肥课程，本身就是一种符合用户内心需求的减肥。有自身创新的优势，有忠实的基础用户，有足够的市场曝光度，人鱼线跻身十大热门创业项目自然在情理之中。随着后期推广节奏的提速，我们相信，人鱼线的健康减肥理念将会得到越来越大范围的传播，目前处于混战局面的减肥市场或许将迎来大的改变。
（新闻稿 2015-09-02）
