近日，艾瑞发布《2014年DSP行业分析报告》（以下简称“报告”）。报告主要分析了2014年DSP行业的发展动态，对DSP产业链做了有机的梳理，对行业进行了剖析。评估了移动DSP市场发展的现状及特征，并对其市场未来发展趋势进行了展望。
此次艾瑞发布的报告从“企业定位”、“对接资源”、“产业链布局”、“数据算法能力”、“商业模式”等五个维度，对国内核心DSP公司进行了全面评定。“传漾科技”以程序化广告布局的完整性及数据优势获得行业肯定。
“程序化购买”是2014年广告界最热门的词汇。据报告，2014年中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整 体的8.9%。预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。
程序化购买是与传统人力购买方式相对的自动广告购买方式：在用户数据分析的基础上，找到符合营销诉求的目标受众，通过采购这些受众浏览的广告位曝光，实现受众的购买。也就是广告主通过数字平台代表自动地执行广告媒体购买流程。主要依靠DSP得以实现。
随着互联网广告行业的发展和成熟，中国DSP广告投放市场规模从2012年起爆炸式增长。据艾瑞统计，2014年，中国DSP广告市场规模达到33亿美元， 同比增长116%，占中国展示类广告总支出的6.9%。预计到2017年，DSP广告投放将占中国展示类广告总支出的22.5%，达172.2亿美元。国 内市场上的DSP广告平台也纷纷异军突起，作为一个优质的DSP平台必须拥有：强大的数据管理平台、先进的技术算法、优质的媒体资源。
传漾在2014年推出了中国首个程序化购买框架Programmatic Framework™——以传漾的领先产品技术基因全面贯穿整个互联网广告架构的数据层、算法层、应用层及API层，为广告买卖各方提供最优选的定制化程序化购买解决方案。作为中国首个程序化交易框架Programmatic Framework™中的重要组成，传漾MyDSP-自助式DSP优选程序化广告交易平台自推出以来，就凭借其一站式的，自动化的，整合的服务特性，受到众多不同广告主的青睐。
从数据平台来看，MyDSP-自助式DSP优选程序化广告交易平台覆盖9亿受众，并尊享传漾特有的VIP数据银行，为每个客户定制自有的大数据管理平台；
从技术算法来看，MyDSP-自助式DSP优选程序化广告交易平台智能算法在基于大数据挖掘和分析基础上，有图有真相的锁定受众，保障广告交易的高效及收益；
从媒体资源来看，MyDSP-自助式DSP优选程序化广告交易平台整合多屏优选资源，组成多元化泛媒体池，网罗碎片化访问的目标受众；PC端60亿日均流量，移动端7亿日均流量，为品牌广告投放提供优选的曝光环境，赢得了远超预期的广告效果。
案例：戴尔灵越电脑
这是一次MyDSP移动端的成功传播，主要投放目的是通过传漾MyDSP优选程序化广告交易平台进行高效曝光，实现品牌信息有效传达，提升品牌认知度。传漾 通过MyDSP的大数据挖掘及精准受众人群定位技术分析受众，并根据目标人群的网络行为属性出发，在19类优质APP资源中优选出匹配的移动APP资源组 合，利用插屏和banner的创意形式进行投放，直击目标受众人群，最大化品牌信息告知。整个投放过程通过MyDSP优选程序化广告交易平台进行，完美运 用了MyDSP的优势流量资源、先进数据挖掘技术和丰富创意形式，不仅实现了一站式、自动化的服务流程，也超额达成了曝光量和点击率的投放预期。
关于传漾科技：
传漾科技自2009年成立以来，一直走在国内程序化购买技术的最前沿，致力网络广告技术平台和营销平台的创新突破，深耕基于大数据基础上的跨屏用户行为分 析。先后打造了连接买方和卖方的DSP、SSP、DMP三大平台为核心的互联网广告营销生态系统，与合作伙伴一起，用开放的态度推动国内互联网广告的行业 变革，加速产业链发展。作为中国首个程序化交易框架Programmatic Framework™中的重要组成，传漾MyDSP-自助式DSP优选程序化广告交易平台引领了国内程序化购买高速发展、日趋成熟的行业趋势，助力程序化购买在行业变革中发展前进。
（新闻稿 2015-01-16）
