春节临近，一年一度的“年货季”已经到来。除了传统大卖场，电商平台也大举进军年货市场，早早地推出丰富多样的年货专区，面对各种五花八门的年货，不少网友却无从下手，“比如一个红枣就有几十种，新疆的，河南的，陕西的，到底哪种好吃呢？”针对消费者在购买年货时的选择难题，春节前，京东旗下拍拍推出一项名为“我为家乡年货代言”活动，鼓励每个人都把自己家乡最具特色的年货通过社交平台与好朋友分享，还能赚取销售佣金。
据介绍，“我为家乡年货代言”活动从2月1日启动，一直持续到除夕夜（2月18日），消费者可以选择来自全国30多个地区的超过2千种最具地方特色的商品，不仅能自己购买，还能通过微信等社交工具分享给好友，把自己家乡最具特色的年货与好友分享。
拍拍微店负责人郭彬表示，去中心化电商模式的核心就是社交关系，“好多朋友在春节回家后，都会带各子的家乡特产回来给同事或朋友分享，而且这个牌子的产品一定是自己从小吃的，最正宗的，但受到很多因素的影响，比如交通工具，好东西很难保质保量保速度地和好朋友分享，‘我为家乡特产代言’这个活动，就是希望每个用户把自己的乡情传递给朋友。”
为了能够让消费者在春节前都品尝到最正宗的特产，拍拍优中选优，最终从近10万种商品中挑选了2千多种最正宗的特产，“我们对3千位网友进行了问卷调查，最终挑选中他们认为最具自己家乡特色的产品出来，比如好多人去上海旅游，结果买回来的特产其实全国景点都有的产品，真正的上海特产肯定少不了大白兔奶糖和石库门老酒。”
除了自己购买外，用户还能把最自己家乡最正宗的特产在春节前推荐给好友。来自山西的网友“萍水相逢”表示，自己在北京工作2年，每年都带一些特产给同事和朋友，但一个女孩子实在拿不了太多东西，无法把家乡的特产都给好友尝尝，她在微信朋友圈看到“我为家乡年货代言”的活动后，也在手机上一下子挑选了很多最具山西风味的特产，包括老树核桃、玉露香梨、太谷壶瓶枣、汾酒等，“刷个朋友圈的时间，我就能把家乡最好的特产分享给好友，实在太方便了。”
记者从拍拍微店了解到，活动上线短短一天，截至2月2日上午9点，已经有超过20万网友参与“代言”，目前排在前三名的家乡分别是北京、广东和辽宁。
拍拍微店是如何把传统的置办年货、走亲戚送礼物搬到微信这样的社交平台呢？郭彬表示主要归功于最近刚上线的拍拍微店APP及其分销功能。用户通过微信或QQ号码一键登陆后，以地区为单位选择自己家乡的特产，生成一个自己为家乡代言的单独H5页面后，可以直接分享到微信朋友圈、QQ空间和微博等社交平台，好友可以直接在页面上购买家乡特产，并能通过拍拍的微信服务号跟进物流进度，“你的好朋友不仅能轻松为家里置办了年货，最关键这些年货都是来自你的家乡，有口碑，最具特色，还有质量保证。”郭彬说。
值得一提的是，商品一旦经过用户的个人分享页面销售出去后，用户还能拿到相应的销售佣金。记者用手机登录活动页面后，选择北京，显示已有13611人为北京代言，产品方面，国宴招待点心、烤鸭、果脯、京八件等最具京城特色的年货一应俱全，用户可以查看每个产品的销售价格、每单佣金和“代言人数”，勾选产品后就能生成一个专属“代言”页面，整个过程十分简单便捷。据介绍，每个ID可以为多个省份的“代言”，用户可以实时查看“我的佣金”，并在开通财付通后进行提取。
除了赚取佣金外，拍拍还将1:1的捐助相应的佣金金额捐助到腾讯公益基金会的“筑梦新乡村”公益活动。郭彬坦言，帮好友置办年货，不仅自己能赚钱，还能捐钱做公益，我们希望本次活动希望能够像微信红包一样引爆朋友圈。他介绍，这也是拍拍微店的分销系统首次接受如此大规模流量的考验。
市民张先生表示，这两年置办年货的方式变化很大，“前年我还在拥挤的超市里‘抢购’，去年儿子终于教会了我在电脑上网购，去年我还学会了在微信上发红包，今年在微信上直接就能买年货了，还能把家乡特产推荐给微信好友，不得不感叹科技发展太快了。”
即日起，用户可以登录拍拍（http://www.paipai.com/）用手机扫描二维码，或下载拍拍APP、直接在微信和手机QQ二级入口点击活动页面，均可参与活动。活动链接：http://www.paipai.com/m2/nianhuo/index.shtml?ptag=20521.1.1
（新闻稿 2015-02-02）
