中国经济阶段性结构调整带来的近期国内股市震荡，近期引发了不少消极言论，如何看待业内近期频频抛出“资本寒冬论”也成为投资人被媒体最问及最多的话题。凯兴资本执行合伙人潘石坚在接受DoNews记者采访表达了自身看法。他认为，资本寒冬的确将至。对于投资人而言，此时对创业项目的筛选更应谨慎，在凛冬中学会冬泳。而凯兴资本的投资逻辑则主要遵循著名的“口红效应”。
“口红效应”实际是指一种经济现象。“经济大萧条时期，口红反而成为了畅销品，因为作为一种消费品，口红在经济不景气时更容易让人们以较少的花费达到对消费欲望的满足，以寻求慰藉”，潘石坚认为，体育、健康、文化、旅游和游戏等反周期的行业在经济调整期反而更有可能成为关注焦点。
投资者：遵循“口红效应”的市场逻辑，瞄准5万亿体育市场
国务 院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中相关数据显示，预计到2025年，体育行业产值可达到5万亿人民币规模，经常锻炼人口将超过5亿人，占全国人口的三分之一，形成巨大市场空间。相较而言，前景普遍被看好的电影产业，也不过400亿人民币的市场盘子。北京鑫智盛达网络信息科技有限公司CEO Eddie Chan说，“体育和健康行业有着巨大的发展空间，鑫智盛达将抓住这个机遇，以健身惠为开端，开发一系列以体育、健康为主导的互联网+产品，服务社会和大众。”
不仅如此，国际上普遍适用的“400美金定律”也是其押注体育市场的重要原因。简单理解，即人均收入超过400美金，就已解决吃住行等基本生活需求，向更高层次的追求迈进。瑜伽、普拉提等专业健身课程，在北上广地区已经成为消费者对提高生活品质的需求之一，甚至大有成为主流健身项目之势，同时也以迅猛的势头向周围城市扩散。
健身惠：限时优课为当前经济大环境下消费者提供了更多可能
当经济低迷期到来时，人们削减了房子、车子等大宗消费，反而有闲钱去买一些口红一类的轻奢侈品，以获得心理的安慰和满足感。另有一说是，在经济低迷导致中小资产阶级失业的时候，很多年轻的女性会购买口红迎接新工作的面试。因此“口红”一类的轻奢侈品，除了具有令人愉悦的消费性，对一些人来说也具有一定程度的投资性。眼下，就在房子、车、零售等主流消费一片唱衰声中，健身惠上线全新产品——限时优课。
限时优课，实为为上班族量身打造的产品。限时的意义在于，为上班族的下班时间提供了更多选择，商户以极具竞争力的价格入驻健身惠平台，每天更新当天的课程，确保了价格的稳定；优课，顾名思义，健身惠对入驻商家有严格的审查制度和标准化运作流程，以确保用户在健身惠平台够买的课程体验达到高品质水平。
这就为广大高端白领群体构建了完整的下班后进行软性消费的场景——用户打开基于地理位置的健身惠APP，查看附近健身场馆提供的当天的优质课程，随时刷新获取秒杀价格，购买使用自己感兴趣的专业课程。同时，单次购买的消费模式，也为用户提供了更多尝试的可能。
结语：股市震荡都或多或少地影响着每一个人。一款基于地理位置的健身APP——健身惠，为消费者提供了更多“花小钱买乐子”的可能。
（新闻稿 2015-10-15）
